Si ce n’est pas encore totalement officiel, la concentration des acteurs du sportswear en général, et des sneakers en particulier se poursuit, puisque Dick’s Sporting Goods devrait racheter FootLocker pour la modique somme de 2.3 milliards de dollars. Une révolution !

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Le nouveau mastodonte du marché

Ce rachat, annoncé par le Wall Street Journal, une source tout de même très fiable, serait un vrai gros changement, créant une nouvelle entité qui serait potentiellement plus grosse que JD Sports, et regroupant encore un peu plus les acteurs du marché.

Un tel regroupement viendrait mettre encore un peu plus de pression sur les marques, notamment adidas et Nike évidemment, qui verraient leurs interlocuteurs diminuer en nombre, et leurs moyens de pression se réduire très fortement.

L’officialisation de cette vente ne saurait tarder, ce qui fera donc de Dick’s Sporting le nouveau propriétaire du groupe FootLocker.

Pour FootLocker, en difficulté depuis plusieurs mois, ce serait là une occasion de profiter du savoir-faire de Dick’s Sporting Goods en matière de retail et de commerce. Pour Dick’s, évidemment, racheter en cette période de transition permet d’imaginer gagner de la valeur en relançant le business de FootLocker et de ses différentes entités.

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Alors déjà , qu’est-ce que ça veut dire pour le marché des sneakers que Footlocker soit vendu à Dick’s ?

En France, on ne connait pas ou peu Dick’s.

Pour faire simple, c’est plutôt une enseigne qui va être dans les périphéries des villes et qui va vendre, au-delà de la sneakers et du sportswear, un assortiment un peu plus large.

S’il fallait comparer avec quelque chose en France, ça serait un petit peu Intersport, sur la typologie des magasins et les emplacements des points de vente.

Donc, c’est comme si un énorme Intersport avait racheté Footlocker, ce qui va permettre à ce groupe nouvellement fondé d’avoir des présences en périphéries des villes, mais aussi maintenant dans les centres commerciaux, où sont situés les Footlocker, ainsi que dans les centres-villes, ou Footlocker est également très présent.

D’un point de vue offre, forcément, cette nouvelle fusion va donner beaucoup plus de poids à ce groupe face aux marques, puisqu’il va regrouper énormément d’enseignes, énormément de poid financier, et énormément de poids en quantité d’achat.

Donc forcément, ça va mettre une pression supplémentaire sur les marques, au final, toutes ou presque, mais notamment Nike et Adidas, qui dépendent vraiment beaucoup de ce réseau.

Et ce que ca veut dire aussi, c’est que les marques qui sont deja très embêtées par les tarifs Américains vont se retrouver avec un problème supplémentaire, celui d’avoir à gérer ce nouveau mastodonte, un groupe, donc le groupe Dick’s Sporting Good.

Cette nouvelle entité devrait devenir le groupe leader mondial en chiffre d’affaires, dépassant de peu le groupe JD Sports.

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Pour nous, consommateurs, qu’est-ce que ça change ?

Au final, on pourrait penser que l’impact direct sur le consommateur serait limité.

Mais si Dick’s rachète Footlocker, c’est parce qu’ils savent que Footlocker était en difficulté depuis plusieurs longs mois maintenant.

Pour autant, FootLocker voulait relancer sa stratégie, relancer son expansion, donc Footlocker a refait des nouveaux magasins, en travaillant en collaboration avec Nike notamment, sur les versions basketball des shops.

Footlocker a aussi travaillé sur des nouvelles méthodes de fidélisation, et de nombreuses autres choses, mais Footlocker manquait au final de fonds propres pour pouvoir diffuser ces nouveautés sur l’ensemble de son parc de magasins.

Le rachat par Dick’s va permettre d’amener ses fonds et donc de venir développer cette stratégie sur l’ensemble des magasins.

La question qu’on se pose tous, en tout cas nous en Europe, nous en France spécifiquement, c’est « Est-ce que Dix Sporting Good, qui est très américain, qui est une marque très auto-centrée, est-ce qu’elle va penser aussi à l’Europe ? »

C’est encre beaucoup trop tôt pour le dire, on n’en sait rien, même si des analystes pensent que le rachat de FootLocker est justement une porte pour le monde pour ce nouveau groupe du monde des sneakers et du sportswear.

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L’une d’entre autres raisons de ce rachat, c’est qu’avec des acteurs très morcelés, des acteurs très séparés, on a beaucoup moins de force face aux marques, et donc on peut moins négocier les prix d’achat, on peut moins négocier des quantités, tout est plus difficile.

Forcément, ces regroupements ont à voir aussi avec tout cela.

Et également, forcément, il y a des difficultés financières, lorsqu’il y a de nombreux de petits acteurs, il y en a qui ont plus de mal que d’autres, et qui se font racheter par les plus gros.

Là, dans le monde des sneakers et du sportswear , on arrive à un moment ou les gros se mangent entre eux, et il ne reste plus que les géants.

Donc c’est ce qui amène ce rachat de Foot Locker par Dick’s Sporting Goods, un rachat à 2,3 milliards de dollars, on ne parle pas d’un rachat au rabais, bien au contraire.

Maintenant, il sera aussi très intéressant de voir la réponse que Dick’s Sporting Goods va apporter au groupe JD, qui est en pleine expansion, et qui continue à grandir, notamment aux Etats-Unis.

On se dirige vers un mano-a-mano entre ces deux géants, avec au milieu de tout ça les marques qui vont essayer forcément de faire jouer la concurrence entre les deux, pour pouvoir aussi continuer à gagner de l’argent et à vendre leurs produits.

C’est très intéressant d’un point de vue stratégique, mais il faut aussi se dire que pour un consommateur standard comme nous, moins il y a d’acteurs, plus il y a de chances que les prix montent, forcément.

on ne va pas être sur un monopole, puisqu’il y a les deux mastondontes, Dick’s et JD, et qu’il y a quelques autres groupes qui survivent quand même, comme le groupe Deichmann notamment, et d’autres acteurs de tailles plus modestes.

Mais il n’empêche que moins il y a de groupes, moins il y a de promos, moins il y a d’offres, moins il y a besoin de tirer les prix vers le bas, et c’est un point de vue qui, pour le consommateur, peut être inquiètant, mais on sait quand même qu’avec les difficultés actuelles, avec les surstocks chez Nike et chez d’autres, avec les tarifs américains et la baisse des ventes de sneakers, on va quand même avoir du surstock et donc des produits à écouler, et donc aussi des produits un peu moins chers, en promo.

Mais avec ces changements, les produits à prix plein, les nouveautés par exemple, et toutes les innovations, vont voir leur prix continuer d’augmenter.

Il faudra suivre l’impact de la formation de ce nouveau groupe dans le monde de la sneakers, mais une chose est sûre, il est en pleine révolution en ce moment !