Saucony Silo : entre innovation technologique et influence high-fashion. Des mots compliqués pour expliquer que Saucony va travailler à monter encore sa clientèle haut de gamme.

Une gamme lancée lors de la Fashion Week

Dévoilée pour la première fois en janvier dernier lors de la Fashion Week Homme de Paris, Saucony lève enfin le voile sur sa nouvelle collection premium baptisée Saucony SILO. Cette gamme a pour objectif de faire monter encore l’image et la hype autour de Saucony.

C’est un virage audacieux pour la marque américaine, qui fusionne ici son héritage running et ses innovations technologiques avec l’esthétique raffinée de la mode contemporaine. En résumé, on prend tout, on mélange, on ajoute une touche de bon goût et on voit si ça prend.

Sans surprise, les modèles ressemblent à de l’existant. La marque n’est pas encore assez téméraire pour lancer de vrais modèles différents et originaux, même si c’est bien probablement comme ça qu’elle réussirait à se différencier de ma concurrence.

Au cœur de cette collection printemps/été 2025, cinq silhouettes réinterprétées : la Grid X Ultra S, la 586i S, la Gripper S, la Kinvara 1 S et l’Endorphin Elite 2 S.

Toutes affichent des matériaux haut de gamme et une approche plus stylisée des modèles phares de Saucony. Mais pas de nouveauté, donc, uniquement de la réinvention.

 » On ne se contente plus de concevoir des sneakers, on crée une expérience tournée vers le futur « 

Brian Moore, Chief Product Officer chez Saucony

Pour Paul Ruffles, directeur créatif de la gamme SILO, la Grid X Ultra S incarne parfaitement cette vision : « On a pris nos dernières technologies, plongé dans l’ADN Saucony, et tout repensé sous un prisme luxe et moderne. »

Sortie tout récemment dans des boutiques triées sur le volet, cette collection marque une nouvelle étape pour Saucony, qui affirme ainsi ses ambitions dans le segment lifestyle haut de gamme.

Et ce n’est pas tout : en parallèle, la marque s’est associée à Nordstrom pour revisiter la ProGrid Triumph 4, modèle lancé initialement en 2007.

Cette nouvelle version, imaginée par le créateur new-yorkais Alex Dymond, mêle matériaux de performance d’origine, suède texturée et détails réfléchissants.

Une collab qui renforce un peu plus le positionnement mode de Saucony en 2025.

Mais toutes ces collaborations sortent de manière presque confidentielle. Le principe est normalement de profiter d’un certain « buzz » pour faire parler de la marque. Ici, on en entend peu, ou pas, parler. A voir si une campagne plus agressive surviendra dans les prochains jours.