Après avoir annoncé une vraie volonté d’expansion, Autry joint les actes à la parole, avec l’ouverture de sa première boutique à Londres, dans le quartier de Soho, un des lieux importants des tendances en Europe.

Une expansion Européenne

Malgré un heritage et une inspiration très Américaine, c’est bien en Europe que Autry va avancer ses pions, avec une ouverture à Londres avant une autre, programmée, à Paris.

Cela se fait en concordance avec le plan de la marque, qui disait souhaiter ouvrir une vingtaine de boutiques lors de ses derniers résultats.

Après le retour de la marque en 2019, c’est donc une vraie stratégie de croissance qui est menée par Autry, qui maintient ses ambitions malgré un contexte difficile.

Le Royaume-Uni est un vrai enjeu pour Autry. Si les sneakers de la marque semblent tout à fait correspondre au style Londonien, le pays n’est que le 5ème marché sur le e-commerce de la marque.

Elle doit donc conquérir ce marché pour diffuser son image, et ainsi toucher un public anglo-saxon, porte d’entrée vers un marché bien plus juteux ensuite, celui des États-Unis.

La tendance vintage comme moteur

Pour Autry, le principal atout de la marque est la grosse tendance vintage. Les modèles à semelles plates, très faciles à porter et à assortir sont toujours en vogue, et c’est exactement ce que propose la marque.

Sur un marché où l’offre se réduit, puisque à part une ou deux New Balance, et les modèles Terrace adidas, on est assez peu pourvus dans le domaine sur ce niveau de qualité de sneakers. Autry a donc une carte à jouer, d’autant que Reebok, qui aurait pu s’y positionner, mais semble ne s’intéresser qu’au basketball pour le moment.