Depuis plusieurs mois, on ne parle que d’une chose chez Nike, les difficultés à innover, à sortir de nouveaux modèles, et à écouler le stock dormant. Et pendant ce temps, la marque a sorti un modèle qui rappelle quelque peu la Roshe Run par ses caractéristiques, la Nike Rejuven8.

Une mise en vente très discrète

Alors que Nike est une machine de marketing, d’image et de communication, les Rejuven8 n’ont bénéficié que de très peu de visibilité. Paire printanière, elle pourrait cependant marquer un tournant dans la stratégie de Nike.

Il y a quelques années, une autre paire était venue relancer la machine du swoosh avec un positionnement très loisir et confort elle aussi, la Roshe Run.

Comme la Roshe, la ReactX Rejuven8, son nom complet, est pensée pour le confort et une utilisation au quotidien. Pour cela, il faudra quand même réussir à trouver une paire, ce qui est loin d’être gagné.

Pour le moment, avec une sortie datant de moins d’un mois, toutes les tailles principales de tous les coloris s’épuisent en quelques jours, et trouver la couleur que vous souhaitez est déjà un défi.

Pourtant, la communication de Nike sur le sujet a été minimale, se contentant de quelques relais chez des créateurs de contenu digital (non, je n’ai rien reçu, ne soyez pas jaloux).

Le modèle avait été également porté par des athlètes, notamment un petit jeune qui débute, LeBron James, lors des Jeux Olympiques de Paris.

Une paire composée de mousse ReactX

Inspirée très évidemment de la tendance des sandales et des sneakers de confort, les Rejuven8 sont intégralement composées de ReactX, la mousse ultra-confortable de chez Nike, version encore améliorée du React, véritable innovation d’il y a quelques années.

La Rejuven8 comporte aussi une semelle extérieure en gomme, assurant ainsi la traction. L’avant pied est élargi, avec en plus des aérations rappelant quelque peu celles de la Air Force 1, mais bien plus importantes sur ce modèle.

Des paires inspirées des légendes de chez Nike ?

Peu coûteuses et faciles à produire, les Nike Rejuven8 sont d’ores et déjà un succès, mais pour le moment encore assez confidentiel.

Les paires s’écoulent très vite, et le bouche à oreille fait très bien son effet. Pour autant, ce n’est pas encore un hit de chez Nike. Si plusieurs coloris sont déjà sortis, on annonce que de très nombreux autres sont en route, et l’on murmure que certains reprendront les codes de modèles cultes, pour créer des packs et appuyer des opérations marketing.

Ainsi, on attend un coloris proche de celui des Air Max 95 originales, mais il y a fort à parier que l’on aura le droit à d’autres classiques, comme les premières Air Max 1 et leur mix blanc et rouge, les Air Max BW et leur persian Violet, ou encore le Dusty Cactus qui avait accompagné la sortie des Air Max 270.

Le retour de l’innovation Nike ?

Si la technologie de la paire semble « facile », cela reste une vraie nouveauté pour Nike d’avoir réalisé une paire entièrement en ReactX. Cela assure confort et amorti, ce qui est idéal pour la récupération ou le repos.

Ainsi, alors que l’on reproche à la marque son manque de nouveautés, la Rejuven8 est peut être le signal que la machine s’enclenche de nouveau.

Pour autant, pas d’emballement, on reste loin d’un retour aux grandes heures du swoosh, mais il s’agit tout de même d’une vraie lueur d’espoir.