Alors que la marque au swoosh doit sous peu annoncer des résultats, attendus comme les plus mauvais depuis 2020, d’autres indicateurs très inquiétants sur l’attractivité de la marque ont été publiés. Pas de quoi rassurer.

Des téléchargements en baisse

Première indication, les téléchargements des applications Nike. Ils sont en baisse de plus de 35% par rapport à l’an passé, et c’est évidemment mauvais signe.

Plusieurs explications possibles à cela. Dans un premier temps, la fin de la légende, diffusée par Nike, qui disait que si on regardait les contenus de l’application, notamment les vidéos présentes sur SNKRS, on améliorait les chances de gagner les tirages au sort lors des sorties des sneakers.

Maintenant cette croyance démentie, ce moyen qui permettait à Nike de gonfler artificiellement ses stats a disparu. Plus besoin, donc, de télécharger des apps, la participation au tirage au sort sur le site suffit.

Des magasins moins visités

Autre indicateur en baisse, celui des passages dans les magasins de la marque.

Le trafic dans les boutiques Nike est donc en recul de 11% en comparaison avec l’an passé, et c’est évidemment une mauvaise nouvelle pour la marque.

Beaucoup d’explications sont possibles, mais la plus souvent avancée reste celle de la baisse d’attractivité de la marque, qui tarde à proposer de réelles nouveautés pour faire venir ses clients.

Alors que Nike connaît une vraie période de turbulence, tous ces indicateurs ne laissent pas présager d’une sortie de crise imminente.