Redevenue une entité séparée de Asics, Onitsuka Tiger continue son expansion, avec l’ouverture d’un nouveau Flagship, cette fois-ci à Barcelone, autre place forte de la mode en Europe. Et pour appuyer cette ouverture, la marque propose dans la boutique une paire exclusive, une version made in Japan de l’un de ses modèles cultes, la Mexico 66 NM.

Un nouveau flagship en Europe pour Onistsuka

Après l’installation de Onitsuka Tiger à Paris l’été dernier, la marque s’offre donc un nouveau Flagship dans une autre ville très portée sur les tendances sur le vieux continent, Barcelone.

Et pour s’intégrer parfaitement dans l’environnement local, la marque Japonaise a fait appel aux architectes du studio Dini Cataldi, Filippo Dini et Gianluca Cataldi, qui ont travaillé à créer une boutique fusionnant l’architecture Barcelonaise aux influences de Tokyo et du Japon en général.

On retrouve énormément de jaune dans la construction de l’intérieur de la boutique, reprenant ainsi la couleur caractéristique de Onitsuka Tiger. L’objectif étant de faire ressortir les produits, les détails sont minimalistes, et les couleurs utilisées assez limitées.

Point bonus, le sous-sol sert de salle d’exposition, ou l’on peut découvrir des modèles d’archives d’Onitsuka Tiger, de quoi rediffuser l’importance de cette marque trop souvent oubliée dans la sneakers culture, alors que, pour rappel, Nike n’existerait pas sans Onitsuka.

Alors que la marque vient de célébrer ses 75 ans, la voir se relancer en Europe est un excellent signal. Décorrélée de Asics, dont elle est la grande sœur, Onitsuka Tiger a une vraie histoire à raconter, et un vrai créneau à développer sur les modèles rétro et vintage, ce qui vient justement compléter l’offre Asics.

La marque semble véritablement se concentrer sur des marchés de niche, sans vouloir inonder le marché avec ses produits, mais en montrant sa présence en des lieux très spécifiques et très marqués, assurant ainsi sa visibilité.