Cette année, le mois de Mars semble bien compliqué pour les Sneakers.

Ce mois est très, très calme dans le monde de la sneakers, et ce, toute marque confondue.

Il ne se passe globalement rien, et c’est assez inquietant.

Certes, il y a eu les grosses festivités liées au All-Star Weekend NBA qui ont vu beaucoup de sorties.

Beaucoup de marques ont été très actives sur cette période, on a eu du New Balance, du Nike, du Adidas, du Puma. Beaucoup d’autres acteurs plus petits se sont aussi positionnés à ce moment là, comme par exemple Anta, qui a beaucoup fait parler d’elle avec les modèles dédiés à Kyrie Irving.

Mais depuis, finalement, assez peu de nouvelles.

On a une explication assez simple, c’est qu’il y a la parution des résultats annuels des différentes entreprises qui génèrent aussi des changements stratégiques parfois.

On sait qu’Adidas, il remonte la pente plus vite que prévu par exemple. Et donc, ils ont un peu plus de moyens marketing, a priori, que ce qui était initialement a leur budget. Ce qui va initier une nouvelle campagne liée à de nouveaux modèles, ou plutôt autour d’anciens modèles, mais qui vont être les nouveaux modèles mis en avant.

Je pense à la Handball spéciale et la Superstar 2, pour être précis.

Chez Puma, c’est l’inverse.

Les résultats, malgré les progressions, sont en dessous des attentes, et surtout en dessous des prévisions sur l’année 2024.

Donc, pour 2025, c’est restrictions budgétaires. C’est coupes de personnel. C’est fermetures de certains points de vente.

Le calme avant la tempête ?

Donc en ce moment dans le monde de la sneakers, c’est le grand calme avant la tempête.

En tout cas, on l’espère, puisqu’on sait qu’on va arriver sur le printemps, et que le printemps, c’est aussi traditionnellement un grand changement dans le monde de la sneakers, puisqu’on va passer sur des modèles un peu plus colorés, des modèles un peu plus ouverts, des modèles un peu plus frais.

Exit les grosses chaussures, les modèles qui sont avec du waterproof, du Gore-Tex et ce genre de choses. On va passer sur des modèles plus cools, plus légers, plus faciles à porter.

Et peut-être que, donc, ces nouvelles collections vont permettre de relancer un petit peu un monde de la sneakers, monde qui est presque à l’arrêt.

Presque à l’arrêt également à cause des décisions politiques.

Peur sur les marques de sneakers

Ce qui se passe aux Etats-Unis avec les tarifs, les droits de douane, ce genre de choses, a des impacts très importants.

Vous n’êtes pas sans savoir que beaucoup de marques, même américaines, ou qui distribuent aux Etats-Unis, risquent d’être impactées par ces tarifs douaniers s’ils sont maintenus.

Donc, c’est vraiment un grand moment de doute, un grand moment, presque de latence assez global.

Alors oui, vous avez toujours des annonces sur des collabs, des sorties speciales, quelques rares nouveautés, si vous voulez.

On a toujours quelques paires qui sortent par-ci, par-là.

Mais en termes de qualité et de quantité, on a peu d’informations.

On a peu de produits vraiment forts qui sortent.

On n’est pas capable, là, au mois de mars, de dire « Ah, on sent déjà qu’elle sera la paire de l’année ».

On n’a pas un modèle qui se démarque fortement.

Nike attend aussi son Air Max Day, mais pour  la Air Max DN8 qui vient de sortir, c’est quand même compliqué.

Chez Puma, les SpeedCat, les Mostro, oui, on en parle beaucoup, notamment sur les sites spécialisés.

Par contre, on n’en voit pas une seule paire dans les rues. C’est bien plus embêtant.

On continue certes à voir des Samba, quelques Gazelle, quelques modèles adidas, mais au-delà de ça, pas grand-chose, et surtout, pas de renouveau.

Et on est comme si le monde de la sneaker s’était mis en pause, en fait, et attendait peut-être un mouvement, un signal, un déclic qui pourrait permettre de faire en sorte que les choses bougent.

Une bien triste attente

Actuellement, on est vraiment sur une période morne dans la sneakers. 

Une période où on s’ennuie un peu.

Une période où il n’y a pas grand-chose à dire.

Ce qui m’amène donc à faire cet article où je vous dis qu’il n’y a rien à dire.

Tout simplement, c’est un peu surprenant, vous allez me dire, mais c’est important aussi de le signaler que certes, j’aime écrire tous les jours, j’aime raconter des choses, mais quand il n’y a rien à dire, il faut le dire aussi.

Parce que c’est un signe de ce qu’est en train de devenir le marché de la sneakers qui, face à l’inflation, face à un contexte politique, un contexte financier beaucoup plus tendu, c’est un monde qui peut souffrir.

Parce que les sneakers, ça reste du loisir, ça reste une dépense accessoire et ça peut être des budgets qu’on coupe rapidement. Donc, on peut se retrouver face à un monde de la sneakers qui va être possiblement dans de grosses difficultés.

On attend donc, en espérant, très vite, un redémarrage global !