Événement commercial le plus important de la saison NBA, le All-Star Week-end approche à grand pas. Se tenant au milieu du mois de Février, il réunit toutes les plus grandes stars NBA, ainsi que de nombreux people. Forcément, c’est l’occasion rêvée pour les marques de se mettre en avant, et elles rivalisent d’inventivité pour accentuer leur visibilité.

Nike est évidemment très présente lors de ce week-end, et va utiliser ses trois marques, Nike, Jordan et Converse, pour multiplier ses points de contact avec le public.

Converse menée par SGA

Souvent associée aux Chuck Taylor All-Star, Converse est aussi le sponsor de Shai Gilgeous-Alexander, « SGA », l’un des meilleurs joueurs de la NBA. Le Canadien est également le directeur créatif de la section basketball de Converse, et il a donc grandement participé à la conception de l’activation de la marque pour ce prochain All-Star Game.

Converse va tenir des événements liant les cultures basketball, Skateboard, et art, réunissant des œuvres, des démonstrations et des représentants de ces trois segments.

Dans ce pop-up store, les fans pourront faire personnaliser leurs Converse, accéder à des produits exclusifs, sneakers comme vêtements, mais aussi, rencontrer des stats, dont la venue rythmera la vie de la boutique, qui restera en place jusqu’au 16 février.

Pour inaugurer tout cela, Converse s’associe avec le groupe Skate Like a Girl en organisant une compétition de skate, des démonstrations, le tout accompagné de distribution de goodies Converse. Et la fête continuera en lien avec le skate Shop DLX, jusqu’au Skate Shop Day, un evenement très américain mettant en avant les boutiques de Skateboard.

La collection Black Label de Nike

Côté Nike, l’événement principal sera intitulé « Future of the Game ».

On découvrira de jeunes talents du basket, dont notamment la future star AJ Dybantsa, déjà sous contrat avec Nike. La aussi, customisation et nouveaux produits seront à l’honneur, avec notamment la collection Black Label, qui reprend les meilleurs modèles de la gamme Basketball de Nike dans des versions premiums.

On retrouvera donc les modèles de Giannis Antetokounmpo, Devin Booker, Kevin Durant, Sabrina Ionescu, LeBron James, Ja Morant et Victor Wembanyama dans des quantités limitées. Chaque paire sera produite selon l’année de naissance de l’athlète qui la porte, 2004 paires pour les Wemby, 1994 pour Giannis Antetokounmpo, 1984 pour Lebron.

Nike en profitera pour dévoiler les nouvelles GT Cut 3 Turbo, modèle pensé pour encore plus de dynamisme et de réactivité, présenté comme le premier pas vers le futur de la gamme Basketball de la marque.

On retrouvera aussi une Dunk et une Air Force 1, pour ouvrir l’evenement aux non-fans de basket, à la recherche de paires lifestyle.

Les paires seront aussi proposées chez FootLocker ce week-end là, la marque et l’enseigne étant des partenaires historiques de la NBA.

Les 40 ans de Jordan

Chez Jordan, l’événement est encore plus capital. D’abord parce que la marque s’est bâtie sur le basketball, ensuite parce que cette année, Jordan fête ses 40 ans d’existence.

La marque organise donc une Jordan Fam Fest, en collaboration avec Marshawn Lynch, icône de la région de San Francisco, ou aura lieu le week-end All-Star.

Si l’on sait que la marque va multiplier ses points de présence, révéler de nouveaux produits et des exclusivités, notamment sur des produits féminins, les détails sont pour le moment encore tenus secrets. La marque promet une « expérience unique« , mais on en sait finalement pas beaucoup plus sur ce qui nous attend.

La marque célébrant un anniversaire important, il y a fort à parier qu’elle mettra de forts moyens en œuvre pour se rendre visible et faire parler d’elle.

Jordan risque de continuer à pousser sur sa campagne « banned », rappelant la légende (fausse) de la première Jordan, « bannie » par la NBA lors de sa sortie.

Dans tous les cas, cela nous promet un long week-end dans le monde de la sneakers, et l’occasion de découvrir de nouveaux modèles notamment liés au basketball, ce qui est toujours un plaisir.