Il y a quelques années, Nike avait défrayé la chronique dans la sneakers culture en pensant au plus grand nombre avant de penser à la hype. Ça peut paraître surprenant, mais ce n’est que rarement le cas, les décideurs aimant beaucoup s’enorgueillir du prix de revente de leurs modèles au resell.

Cette année là, donc, Nike avait pris le pari de proposer deux modèles moins chers, à moins de 100€ tous les deux, sur deux segments différents.

Il y avait alors la M2K Tekno, sur la mode « Dad Shoes », plutôt pour femme et la Zoom 2K, un modèle inspiré dubfoot US, deux sneakers qui s’étaient alors révélées deux énormes réussites commerciales, à une époque où adidas embêtait encore beaucoup Nike avec ses Superstar et ses Stan Smith.

Nike retente le coup cette année avec la V5 RNR

Et alors que Nike se retrouve en difficulté, la marque retente une stratégie similaire.

Sur le segment du rétro-running, ces paires inspirées des anciens modèles de course à pieds, maintenant dédiées au quotidien, Nike a beaucoup de possibilités et d’archives. En mélangeant tout cela, et en limitant les technologies, Nike a donc créé la Nike V5 RnR, qui devrait être proposée à moins de 100€.

Cette sneakers, version « simplifiée » des Vomero ou Pegasus, reprend les codes des paires imaginées dans les années 2000 pour le running, typiquement dans la tendance des modèles qui se vendent actuellement.

Est-ce une vraie bombe sur le marché de la sneakers ?

Comme les M2K et Y2K à l’époque, la paire ne semble pas du tout mise en avant par la marque, qui compte sur le rapport qualité/prix pour booster les ventes.

La Nike V5 RnR reprend exactement la recette qui avait fonctionné, et on peut penser que ça peut fonctionner.

Depuis quelques années, les sneakers ont vu leur prix exploser, les Air Force 1 par exemple sont passées de 85€ à 120€, pour le même modèle blanc tout simple. Sous les 100€, on a de plus en plus de mal à trouver son bonheur, et peu de marque semblent s’en soucier.

Voir Nike se positionner sur ce segment alors que la marque repense sa stratégie est une bonne chose, pour peu que ce soit vraiment sur la longueur. L’inflation perpétuelle ne sert au final qu’à limiter les acheteurs potentiels, et à engraisser les actionnaires des grandes marques, quand les prix de production restent équivalents.

Reste à savoir si les consommateurs répondront positivement à ce modèle, très simple, très sobre, dont on sait déjà que plus d’une dizaine de déclinaisons colorielles est prévue.