Vous ne connaissez peut être pas Steven Smith, mais vous avez forcément déjà vu ses créations. Le designer, qui travaillait chez Yeezy depuis 2016, travaille dans les sneakers depuis 1986, et a participé à la création de certains modèles devenus cultes.

Steven Smith, nouveau directeur de la création et de l’innovation de Crocs

Chez Crocs, Steven Smith sera chargé de travailler à de nouvelles silhouettes, et à de nouveaux designs, pour continuer de faire grandir la marque, en expansion continue depuis les années COVID.

Pour situer la puissance de cette signature pour Crocs, laissez moi vous expliquer un peu le parcours de Steven Smith.

Il a travaillé dans les sneakers en commençant en 1986 chez New Balance, ou il a hérité de son surnom de « Parrain de la dad shoes« . Il a joué un rôle crucial dans le développement des la série 99X de NB, ainsi que dans d’autres modèles, des très populaires 574 aux NB550.

Par la suite, il a écumé les grandes marques de sportswear, passant chez Reebok, Fila et Nike notamment, avant de rejoindre l’aventure Yeezy, ou il aura contribué notamment aux Yeezy Boost 700 et aux Foam Runner.

Il arrive donc maintenant chez Crocs avec dans son périmètre de jeu à la fois la marque Crocs et la marque Hey Dude, marque très américaine, en difficulté ces derniers mois.

Pour Crocs, c’est un très bon coup. Steven Smith est connu, réputé et compétent, et sait partir de rien pour créer des modèles à succès. En plus de pouvoir profiter de l’existant chez Crocs et Hey Dude, il saura aussi à coup sûr imaginer de nouveaux designs pour élargir la gamme et la clientèle des deux marques.

Cela va contribuer à continuer la transformation de Crocs, qui passe d’une marque très (trop ?) spécialisée à une marque plus généraliste, tout en conservant son ADN de confort et de pratique.