Cette fois, ça y est, c’est terminé !

Après des mois à se tourner autour, à base de plaintes, de procès, d’imbroglios, le temps est venu pour adidas et Kanye West de mettre un vrai terme à leur relation.

Le rappeur et la firme allemande sont parvenus à un accord sur les différents points qui les opposaient sur le terrain judiciaire, mettant officiellement un terme à la saga Yeezy.

Yeezy, c’est fini !

Bjorn Gulden, President d’adidas, a annoncé que cette fois c’était la bonne, qu’il n’y avait plus aucun sujet en commun entre adidas et Ye, et que la marque pouvait maintenant aller de l’avant suite à cette rupture douloureuse.

Depuis 2022, et le début des ennuis de Kanye, entre ses comportements déplacés et ses remarques antisémites notamment, adidas était englué dans des batailles légales et une volonté d’écoulement des produits restants.

Pour adidas, la rupture aura été coûteuse. La marque a enregistré plus de 600 millions de dollars de manque à gagner lorsque la gamme Yeezy a été retirée de la vente en 2022, puis s’est retrouvée face à une plainte de ses investisseurs qui réclamaient des comptes, arguant que la marque aurait dû les prévenir du comportement problématique de Kanye. Et en plus de tout cela, il fallait trouver une solution pour toutes les sneakers déjà produites.

La première année negative pour adidas

Suite à toutes ces péripéties, adidas a réalisé sa première année en perte depuis 1992, preuve de l’impact de la situation sur la marque, qui comptait beaucoup sur les produits Yeezy pour le marché nord-americain, enjeu majeur de la marque.

Mais depuis la séparation, et la liquidation des stocks restants, adidas retrouve des couleurs. La marque poste à nouveau des résultats positifs, preuve que adidas a su se réinventer après ce passage mouvementé.

La marque a tout de même annoncé que le business Yeezy avait fait perdre de la marge à la firme, puisque la vente a prix promo des reliquats Yeezy a fortement impacté le taux de marge d’adidas.

Yeezy en souffre lui aussi

Si on peut discuter de sa responsabilité dans cette affaire, pour Kanye West, c’est aussi une perte incroyable.

Avec sa gamme, il s’assurait au moins 200 millions de dollars de royalties annuelles, en plus d’autre revenus bonus.

On peut légitimement penser qu’il aura du mal à retrouver une telle source de revenu, tant son image s’est détériorée suite à ses débordements et déclarations irréelles.

Dans tous les cas, le classement des plaintes respectives de Kanye et d’adidas viennent clôturer un chapitre qui aura été central dans la sneakers culture pendant de très longues années.