Alors oui, dès le titre de cet article vous pourrez me dire : c’est une information très américaine.

Et vous aurez bien raison, mais l’impact qu’elle aura sur StockX, acteur mondial de la sneakers culture, peut potentiellement impacter bien plus que le pays de Michael Jordan.

Walmart renforce son offre MarketPlace

L’objectif de Walmart avec ce partenariat avec StockX est de renforcer son offre marketplace. Si vous ne savez pas de quoi il s’agit, une marketplace est le fait de proposer sur son site des produits vendus par une autre enseigne. C’est très répandu maintenant, le concept ayant été popularisé par Amazon, Cdiscount, et quelques autres acteurs en France.

Et pour Walmart, c’est une aubaine, puisque cela va permettre de trouver sur son site une offre pour des Jordan, des Nike, des adidas et toute une panoplie de sneakers et d’objets de la pop-culture.

Une collaboration en plusieurs étapes

Dans un premier temps, on ne trouvera pas l’intégralité de l’offre de  StockX chez Walmart. On se limitera à des produits Nike, Jordan, Adidas, Asics et New Balance, avant de mesurer les effets et de juger à la pertinence d’ouvrir encore le catalogue produit.

Pour le choix de ces produits, cela vient de la demande de clients Walmart, probablement identifiée via le moteur de recherche du site, et les mots clés d’arrivée sur le site.

Pour StockX, c’est le premier partenariat de ce genre. Pour la plateforme de référence du resell, c’est un moyen de toucher un public qui n’aurait jamais pensé à venir chez eux, et peut être un pas de plus vers une partie de revente « traditionnelle » qui pourrait permettre de réaliser du chiffre additionnel, et aussi à certaines marques d’écouler des gammes « premium » à des tarifs plus élevés.

Pour Walmart, c’est un premier pas vers la transformation de leur site, qui a pour ambition rien de moins que de concurrencer Amazon.

Il sera donc très intéressant de suivre ce projet, et surtout les réactions des marques. On sait que Nike notamment est très regardante sur ses endroits de distribution, et avait quasiment bloqué tous ses produits sur Amazon. Le statut différent de StockX, et la puissance de Walmart à un moment où la marque au swoosh doit aussi écouler des stocks pourrait amener la marque à revoir sa position.