Depuis quelques semaines, on le sentait, adidas réalisait des performances de très belle facture. Et on ne s’est pas trompé, puisque la marque aux trois bandes a annoncé relevé ses objectifs annuels, suite à des résultats préliminaires bien au dessus des attentes pour le second trimestre.

Adidas performe bien

Adidas a donc fait paraître ses résultats trimestriels pour le Q2, et les chiffres sont bons. La marque réalise une progression de 11% sur ses revenus, un chiffre loin d’être neutre.

Et ce qui est remarquable, c’est que cette fois, pour la première fois depuis bien longtemps, cette progression n’est pas portée par la gamme Yeezy, qui va enfin s’arrêter (après encore un ou deux restocks tout de même….).

Si l’on exclut la gamme de Kanye West cette année, et l’an passé, les résultats sont encore meilleurs, puisque adidas progresse dans ce cas de 16% sur le trimestre.

Le taux de marge de la marque se maintient, à 50,8%, ce qui démontre que la marque se vend maintenant assez bien sans avoir besoin de promotions ou de prix spéciaux pour écouler les sneakers adidas.

Suite à ces résultats, meilleurs que les prévisions donc, adidas a revu ses objectifs annuels à la hausse. La amrque espère donc réaliser une progression de ses revenus compris entre 5 et 10%, là ou elle s’attendait à être à un niveau plus proche des ventes de l’an passé.

De quoi conforter adidas sur ses choix stratégiques, qui s’avèrent payants pour le moment.