Nouvelle star de la NBA, et propriétaire de celle qui sera probablement la sneakers de l’année, Anthony Edwards est devenu une vraie figure du sport, mais aussi de la sneakers culture. Pour s’assurer qu’il reste chez eux, et qu’il ne fasse pas une Kobe Bryant, qui avait rejoint Nike après avoir débuté chez adidas, la marque aux trois bandes vient de signer une énorme prolongation de contrat avec l’arrière des Wolves et de Team USA.

Les adidas Anthony Edwards

Alors que adidas était plus que discret depuis plusieurs années sur les sneakers dédiées à la pratique du basket, la marque est revenue discrètement, mais avec une efficacité redoutable. Reprenant les méthodes de Nike dans les années 1990, avec des modèles différents, impactant, pas créés pour plaire forcément, mais surtout pour marquer les esprits, adidas s’est remis en place dans la lutte pour équiper les stars des parquets NBA. Et si James Harden ou Damian Lillard, signés par la marque depuis un moment, sont plutôt en fin de carrière, c’est leur nouvelle égérie, Anthony Edwards, qui a crevé l’écran avec ses AE1.

Si la gamme basket-ball d’adidas en général reçoit maintenant un accueil plutôt positif, ce sont surtout les AE1 qui se vendent comme des petits pains sur chacun des coloris produits par la marque. Avec une stratégie de distribution limitée, le modèle n’est disponible que dans certains points de vente, adidas et FootLocker, et des coloris toujours bien travaillés, la AE1 est devenue la paire qui fait el plus parler d’elle en NBA.

Un nouveau contrat pour Anthony Edwards

Forcément, avec de tels résultats, Anthony Edwards est devenu bien plus demandé. Et pour éviter de perdre sa tête d’affiche, adidas a donc sorti le grand jeu, lui offrant, d’après des sources pas tout à fait officielles, une prolongation de contrat de 5 ans, à hauteur de 10 millions de dollars par saison. De quoi conserver un atout indéniable pour aider au retour d’adidas sur le devant de la scène.