Alors que l’accord de partenariat qui lie adidas et Palace prend fin en 2026, il se murmure que la marque de skate Britannique a déjà travaillé à la suite, décidant de travailler avec Nike à la fin de son contrat avec la marque aux trois bandes.

Jusqu’ici, les collaborations adidas X Palace fonctionnaient plutôt bien, sans être révolutionnaires, mais de plus en plus, Nike cherche à attirer tous ces partenaires « hype » dans son giron, dans une stratégie de renforcement de son image haut de gamme.

Au fil des années, Palace s’est fait une vraie place dans la culture sneakers, avec ses influences Skate et modes, tout en proposant des produits soignés et de qualité.

Mais la notoriété de Palace doit aussi à ce partenariat avec adidas, qui a permis de mettre la marque Britannique sur le devant de la scène au travers de capsules et autres collaborations exclusives.

Ce départ pour Nike est donc assez surprenant. Certes, cela donnera accès à de nouveaux modèles, et de nouvelles idées, probablement, mais chez Nike, le départ des créatifs est justement le sujet du moment. Palace rejoint donc une marque qui privilégie, en ce moment, le chiffe d’affaires immédiat à l’impact même à moyen terme.

Et pas sur que Palace soit suffisamment fort pour venir inverser cette tendance de fond chez Nike.

D’autant que Nike collabore déjà avec des marques au positionnement très proche, on peut notamment penser à HUF, et qu’il va falloir que Palace trouve sa place et son positionnement dans tout cela.

Si pour Nike, cela permet de prendre une marque de plus pour des collaborations, il est difficile à dire si Palace va vraiment profiter de cela, et surtout si adidas va vraiment en souffrir.

Cela ressemble beaucoup aux décisions stratégiques du moment chez Nike, qui semble encore et toujours plus s’inquiéter du « haut de pyramide », de son positionnement, plus que de son client du quotidien. Pas sur que ce changement de crémerie soit véritablement le coup que l’on attendait pour Nike, qui a, selon moi, d’autres priorités à gérer.