Très au point sur les collabs, Nike continue de s’implanter dans la culture en réalisant une nouvelle capsule avec le label Néerlandais Patta. Cette collaboration fait suite, notamment, à celle déjà réalisée entre Nike et Patta en 2021 sur la Air Max 1, et qui a largement contribué à relancer le modèle.

Reste à voir ce que Nike va viser cette fois, la capsule étant très large, et pas seulement sur des sneakers.

Patta, une marque née de la musique

Comme je vous l’expliquais il y a quelques temps maintenant, Patta est une marque née de l’amour de la musique de ses deux fondateurs. Consommateurs de vinyles, mais aussi de sneakers rares, deux néerlandais, Guillaume Schmidt et Edson Sabajo ont monté un service d’import pour se financer leur consommation de biens culturels en provenance des Etats-Unis.

Ainsi, ils ont rapidement fourni à toute la scène underground d’Amsterdam des produits rares, que ce soit des sneakers, des accessoires, ou des objets collectors venus d’Amérique. Et leur lieu de distribution s’est alors transformé en magasin, magasin qui est devenu un lieu de rassemblement pour tous les membres de la sneakers culture en Europe de l’ouest.

Au fil du temps, et avec l’importance culturelle qu’a pris Patta, les marques ont commencé à collaborer avec le label, on peut citer Nike, bien évidemment, mais aussi Asics,

Un lien entre le lifestyle et le running

L’objectif avoué de cette collection est d’établir encore plus fortement un lien entre le lifestyle et le running.

Pour faire clair, Nike veut imposer ses anciens modèles de course à pieds comme modèles du quotidien, et c’est notamment par des campagnes d’influence comme celle-ci que la marque veut procéder.

On découvre donc, au milieu de vêtements, des paires d’une sneakers née  d’une hybridation entre les Huarache Plus et les Pegasus.

La capsule cherche donc à équiper les athlètes en les inspirant des tenues de leurs prédécesseurs, et de tout cet univers retro-running de Nike, riche et varié.

Si les sneakers sont mises en avant, la campagne en elle même montre avant tout les tenues qui seront proposées pas Nike et Patta.

Dans les pièces les plus attendues, on peut citer la veste Varsity, qui a déjà innondé les réseaux sociaux, mais aussi les shorts et la veste de running, portés pour le shooting par l’athlète Néerlandaise Sifar Hassan.

Un vrai signe de la direction de Nike ?

Si l’on sait que Nike a eu du mal à se renouveller, voir la marque se tourner vers ses archives, et en sortir autre chose qu’un modèle basketball des années 1980 est un point positif, surtout lorsque l’on connaît la profondeur des archives de Nike.

Mais il faut aussi espérer que ce ne soit pas juste une capsule « thématique », à l’approche des Jeux Olympiques, qui vont forcément porter une tendance aux produits « athletiques ».

Dans tous les cas, on connaît l’influence de Patta, et la puissance que peut avoir les capsules collaboratives de la marque, qui avait contribué fortement à relancer la Air Max 1, mais aussi la Asics Gel Lyte III dans le passé. Reste à voir si cette fois encore, la magie sera au rendez-vous.