Alors que la branche Américaine de FootLocker se penche sur la refonte de son programme de fidélité, la partie Européenne du groupe vient quand à elle d’ouvrir son nouveau siège à Utrecht, aux Pays-Bas.

Le siège des opérations Européennes de FootLocker se trouve donc désormais à Utrecht. Si cela peut paraître surprenant à la première lecture, il faut savoir que la ville est le centre névralgique des transports aux Pays-bas, et ne se situe qu’à une demie heure de route de Amsterdam. Facile, donc de rejoindre les nouveaux locaux de FootLocker, d’où que vous veniez en Europe, mais aussi des États-Unis, puisque l’aéroport n’est pas très loin.

Pour les employés, cela devrait aussi faciliter leur venue et limiter leur temps de transport.

Un nouveau siège pour une nouvelle marque

Cela montre aussi toute l’importance que FootLocker porte au marché EMEA (Europe, Middle East and Africa), marché de plus en plus « oublié », surtout par les firmes Américaines qui privilégient leur pays d’origine et la puissance du marché Asiatique.

Si le groupe est en perte de vitesse, très embêté par l’ascension vertigineuse de JD Sport, et les autres acteurs comme Snipes, FootLocker reste bien évidemment un acteur majeur de la distribution de sneakers dans le monde.

Voir le groupe affirmer sa présence en Europe en parallèle de tous les changements annoncés montre l’ambition mondiale de FootLocker, qui ne renonce donc pas à l’Europe, contrairement à ce qui avait été parfois annoncé, des articles sous-entendant fortement que le groupe souhaitait se recentrer sur l’Amérique du Nord, est aussi un bon signe pour la distribution sur le vieux continent.

Reste à voir maintenant comment ce nouveau siège va pouvoir impulser une vraie stratégie Européenne, le groupe étant souvent trop « Americain », et donc un peu éloigné des attentes de ses clients potentiels.