Si les sneakers addicts ont tous exprimé une certaine déception par rapport à la « pauvreté » des animations et des modèles prévus par Nike pour le Air Max Day 2024, les analystes financiers, eux ont une autre lecture.

Selon certains d’entre eux, le retour positif du public face à la Air Max DN serait un signe positif pour les nouvelles technologies que Nike souhaiterait pousser pour renouveler son offre.

Le Air Max Day 2024, point de départ des innovations Nike

Le Air Max Day, date célébrant l’anniversaire de la sortie de la Air Max 1, première sneakers dotée de la technologie Air Max de Nike, a souvent été partagé entre deux visions. D’un côté, la partie « Sneakers Culture« , la plus visible sur les réseaux sociaux, et qui raffole des rééditions et des éditions très limitées. Si pour l’image, elle est très importante, pour le chiffre d’affaires global, elle est plus limitée.

De l’autre, la partie plus « commerciale« . Avec des modèles plus « grands public », distribués dans les grandes chaînes sportswear, elle attend surtout des sneakers qui répondront au plus grand nombre, pleine d’innovations et de confort.

Et souvent, ces deux parties sont peu compatibles.

Depuis plusieurs années, Nike utilisait le Air Max Day surtout pour la Sneakers Culture, avec des rééditions comme les Air Max « Big Bubble », ou des modèles rares comme les Air Max 1/97 de Sean Weatherspoon.

Mais cette année, face aux difficultés de Nike, la marque au swoosh a pris un virage différent.

La direction avait annoncé que le Air Max Day de cette année marquerait le début d’un cycle d’innovation construit sur plusieurs années, afin de regagner ses clients partis à la découverte d’autres marques.

Un lancement réussi

A grand renfort de communication, Nike ayant poussé la Air Max DN sur tous les fronts, le lancement de la paire a été une réussite.

Malgré les très nombreux coloris, intelligemment segmentés selon les distributeurs, la Air Max DN a fini complètement Sold Out sur le site de la marque.

Si l’on a pas encore les chiffres de ventes, il s’agit d’une bonne nouvelle pour Nike, qui voyait certains de ses récents modèles rester sur le site plus longtemps qu’espéré. Et si Nike a vendu tout son stock, la DN reste disponible chez des revendeurs comme FootLocker ou JD Sport, de quoi alimenter les clients à la recherche de nouveauté, sans les frustrer avec des modèles inaccessibles.

Il faudra maintenant transformer cet essai, en continuant à surfer sur des modèles capables de faire parler d’eux, tout en répondant aux attentes des porteurs de sneakers non spécialistes du milieu, ceux qui représentent la plus grande part de la population, et qui font au final la réussite ou l’échec d’un modèle.