Alors que Autry continue de progresser, malgré les soucis avec Reebok, voilà qu’un nouvel investisseur va permettre à la marque de continuer à se développer.

Style Capital nouvel actionnaire majoritaire

Le fond Italien Sky Capital a donc fait l’acquisition de 50,2% de la marque Autry, en devenant par la même occasion le nouvel actionnaire majoritaire. L’ancien propriétaire, un autre fond, appelé Made in Italy, reste au capital, conservant 42% du groupe. La transaction s’élève aux alentours de 300 millions d’Euros.

Très inspirées des baskets « rétros« , surtout des modèles de sneakers des années 1970 et 1980, Autry a réussi à se faire sa place dans un marché de plus en plus concurrentiel, la marque atteignant un chiffre d’affaires de 110 millions d’Euros en 2023, une progression de plus de 30 millions en deux ans, une performance considérable quand on sait que le milieu de la sneakers n’est pas au beau fixe.

Dès l’annonce de la transaction, le nouveau propriétaire, Style Capital, a fait part de ses ambitions. Le groupe entend consolider la progression d’Autry, tout en travaillant le rayonnement international de la marque, qui reste encore très Européenne. Si la marque cite pour exemple Golden Goose, c’est parce qu’elle ambitionne de devenir iconique, et de se créer un vrai story-telling pour assoir sa légitimité, très disputée, notamment autour du visuel de ses produits, qui ressemblent beaucoup à d’autres modèles existants, mais aussi la qualité des paires, qui a été récemment remise en cause.

Aujourd’hui, Autry est distribuée dans plus de 700 boutiques en Italie et en Europe, mais n’a pas encore de magasin en propre par exemple, ce qui pourrait justement permettre d’installer un vrai univers autour des produits.

L’arrivée des nouveaux investisseurs doit justement permettre à la marque de lancer une expansion de son parc de magasins, avec l’ambition d’ouvrir 20 points de vente dédiés à la marque, dans des emplacements premiums, et internationaux. On peut donc imaginer voir fleurir quelques boutiques à Paris, Berlin, Londres, et pourquoi pas Tokyo ou New-York.

Point important à signaler, Style Capital, le nouveau propriétaire de Autry, est aussi à la tête de LuisaVia Roma, point de destination réputé pour les achats à mi-chemin entre l’univers de la sneakers et celui du luxe, tant en Europe qu’aux Etats-Unis. Il y a donc une vraie synergie à bâtir là aussi, pour aider Autry à s’exporter au delà des frontières Italiennes.

Reste à voir ce que vont donner les démêlés judiciaires avec Reebok, puis Autry pourra voir son avenir s’écrire plus clairement, sur un positionnement ou au final, assez peu de marques tentent encore leur chance, dans un marché ou la tendance est plus sur les sneakers « pratiquantes » que sur les modèles rétros.