Dans le monde de la sneakers, l’un des médias de référence est Complex. Avec notamment leur podcast/show YouTube Full Size Run, ils sont ceux qui révèlent les nouveautés, décryptent les tendances, bref, ils sont un élément important de l’écosystème actuel de la sneakers Culture.

Jusqu’à aujourd’hui, ils étaient propriété du groupe BuzzFeed, mais ils viennent d’être revendus à une autre entité, NTWRK, dont fait notamment partie Jimmy Iovine, le co-fondateur d’Interscope.

Une nouvelle experience de contenu et de shopping

L’objectif des nouveaux propriétaires de Complex est assez simple sur le papier, faire de Complex le média de référence sur toute la pop-culture, et transformer le site en vrai invitation au shopping et au commerce. Plus facile à dire qu’à faire.

Complex a été vendu pour 108.6 millions de dollars, et le nouveau groupe a déjà annoncé que 16% des effectifs seront licenciés, un coup dur dans une industrie qui remplace ses forces vives par de l’intelligence artificielle, pas forcément pour la pertinence du contenu, mais surtout pour les bienfaits du referencement dans les moteurs de recherche.

Complex avait été acheté par BuzzFeed en 2021 pour près de 294 millions de dollars, même si l’intégralité de l’entité n’a pas été revendue cette fois, certains concepts restants chez BuzzFeed, la perte est tout de même importante, et symbolique d’une industrie qui peine à trouver son son équilibre financier.