C’est à nouveau la période des résultats annuels, et voici donc ceux de Asics, qui publie en plus une projection pour son annee 2024.

Un bénéfice en progression pour Asics

Autant le dire toute suite, l’année 2023 a été très bonne pour Asics, qui continue à progresser grâce au travail accompli.

La marque Japonaise a réalisé un chiffre d’affaire de 570 milliards de Yen, en progression de 17.7% par rapport à 2022, un chiffre plus que conséquent.

Et si le CA progresse, les bénéfices suivent aussi. La marque annonce une augmentation de 77,4% sur ce plan, amenant les gains à 35.2 milliards de Yens pour l’année. Plutôt remarquable, dans un contexte agité !

Dans ses résultats, Asics a décrit par catégories les différentes progressions. Le running gagne 10,7%, les sneakers lifestyle progressent de 33.2%, profitant du recul de Nike notamment, et la catégorie sporstyle progresse quand à elle de 36.3%.

Assez globalement, Asics progresse dans tous les domaines, et c’est ce qui est remarquable. La marque gagne des parts tant sur les catégories des sportifs pratiquants que dans celles réservées aux tenues du quotidien, preuve d’un travail d’ensemble de la marque, permettant de dire qu’on est au delà de l’effet de mode.

Une acalmie en vue pour 2024

Pour autant, face à un marché de la sneakers en difficulté, Asics ne s’emballe pas. La marque estime ne pas suffisamment s’être installée en Amérique du Nord, et plus curieusement, au Japon, son pays d’origine, et prévoit de reculer légèrement en 2024 sur ces deux marchés, dans un contexte encore plus difficile.

La marque veut donc appuyer sur ses bonnes performances, notamment en Europe, pour résister à la tempête annoncée dans le marché de la sneakers, avant de repartir de l’avant, peut être dès 2025, et aller chercher des parts de marché aussi dans des pays où la marque est bien moins installée pour le moment. Un challenge plus qu’intéressant !