Dans un secteur de la sneakers ou la situation commerciale se tend de plus en plus, Puma vient de publier ses résultats, ainsi qu’une première projection pour 2024, et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’optimisme n’est pas de rigueur.

Un contexte géopolitique pesant

Pour expliquer les projections négatives de Puma pour son premier trimestre 2024, Arne Freundt, Président de l’entreprise, avance comme justifications les problèmes géopolitiques actuels, qui ne vous auront pas échappé, ainsi que des soucis macro-économiques liés notamment aux fluctuations des devises. Bref, pour simplifier, Puma annonce que la tendance à la morosité et l’inflation actuelle va forcément impacter les résultats de la marque.

Pour autant, Puma va continuer de renouveler ses gammes, et de rendre la marque toujours plus attirante.

Des résultats de fin 2023 déjà compliqués

Lors de l’annonce de ses résultats 2023, Puma avait déjà fait part de ces difficultés. Impacté par la chute de la monnaie Argentine, notamment, le dernier trimestre de Puma a fini à 1,98 milliards d’euros, pour un bénéfice net de 800000 Euros. Les deux chiffres étant en dessous des prévisions, ce qui impacte le cours de la marque en bourse notamment.

Mais attention, sur l’année 2023 globale, Puma termine en progression. On note une hausse de 6,6% du CA global, qui a atteint 8,6 milliards d’euros. L’année n’a donc pas été négative pour la marque, au contraire, puisqu’elle est allée chercher des parts de marché à ses concurrents.

Loin de s’apitoyer sur son sort, Puma annonce vouloir continuer à être offensif sur le marché, en proposant des nouveautés, et en renouvelant son offre. A voir si cela permettra à la marque de progresser encore.