Souvent présente dans les collaborations des marques de sneakers, notamment chez Puma, la marque Awake fait partie des acteurs importants de la sneakers culture.
Profitons de cet article pour répondre à la question « Mais c’est quoi Awake ? ».
Un label Made In New-York
L’histoire de Awake est assez jeune, puisque le label a été créé à New-York en 2012.
Et à l’origine de cette création, on retrouve un grand nom du streetwear, Angelo Baque. Diplômé de la School of Visual Arts de New-York, ce grand créatif a longtemps travaillé chez Suprême ou il a été directeur de la marque, mais aussi chez Stussy, ou encore Nom de Guerre.
Si Baque vient du Queens, Awake a pour ambition de tirer le meilleur des tendances des cinq quartiers de New-York.
Awake s’inspire énormément du New-York des années 1990, avec des influences rétro assez marquées, même si elles sont évidemment adaptées et mises à jour pour s’adapter aux attentes contemporaines.
Si rapidement, Awake s’est fait connaître presque mondialement, la marque reste très proche de ses racines, et de sa communauté New-Yorkaise. Ma marque travaille avec plusieurs associations et organisations afin d’aider les personnes dans le besoin, preuve de l’attachement de Baque et de la marque aux communautés qui ont fondé la culture dont il s’inspire.
Et cette culture, Awake la diffuse, puisque le label a collaboré avec de nombreuses marques mondiales. On peut notamment citer Asics, Carhartt, Reebok, Vans, Moncler, et bien d’autres encore.
La réputation de Awake n’est plus à faire. Ainsi, en 2022, lorsque UPS a cherché des collaborateurs pour son pop-up store de la fashion week de New-York, c’est vers la marque de Angelo Baque que les spécialistes de la livraison se sont tournés.
Et dans la lignée de ce que fait Angelo Baque avec sa marque, cette collection a vu l’intégralité de ses bénéfices versés à la Manhattan’s High School of Fashion Industries, pour lancer un programme d’aide pour les designers et entrepreneurs d’origine Latino. De quoi, une fois encore, aider la communauté d’où il vient.
Très demandée par les fans de streetwear, la marque sort des collections régulières depuis 2016, qui peuvent être retrouvées dans des boutiques comme Kith, Slam Jam, ou Dover Street Market.
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