Modèle historique de la marque aux trois bandes, la SL72 devrait faire son retour en 2024. Après quelques années d’absence, cette sneakers, qui est l’une des rares à ne pas être dédiée au sport lors de sa conception, va pouvoir être mise en lumière.

La SL72 comme outil de marketing

Lors de sa création en 1972, comme son nom l’indique, la SL72 n’est pas conçue pour le sport, mais est tout de même destinée aux athlètes.

A une époque où les baskets ne se portent que sur les terrains de sport, adidas réfléchit à une manière de se rendre encore plus visible du grand public. Et en 1972, pour les Jeux Olympiques de Munich, qui ont une importance capitale pour adidas, marque Allemande, la SL72 devient alors la première sneakers conçue pour être vue et portée sur les podiums des compétitions !

Dédiée à être portée par les athlètes Olympiques entre leurs compétitions, la SL72 est l’une des paires les plus légères de l’époque, d’où son nom, SL signifiant « Super Light« , soit, « super légère« . Le modèle, majoritairement en nylon, est imaginé par adidas pour aider à la récupération entre les épreuves, mais aussi pour mettre la marque en valeur.

Ainsi, la adidas SL72 est la première sneakers à porter le trèfle, emblème de la marque allemande.

La paire est aussi un excellent moyen pour contourner les contrats de sponsoring des concurrents. Si pendant les épreuves, certains athlètes concourent en Puma, ils se retrouvent lors de leurs interviews et lors de leurs remises de médailles adidas aux pieds, dans des instants vus fréquemment par le grand public.

Mais si la paire va être vue aux Jeux Olympiques, ce qui va terminer de l’imposer dans l’histoire de la Sneakers Culture n’aura rien à voir avec le sport, et aura lieu à des kilomètres de là, de l’autre côté de l’océan Atlantique.

Starsky, Hutch, et la SL72

Connaissez vous la série culte Starsky et Hutch ? Très populaire à l’époque de sa diffusion, début de l’ère des séries télévisées américaines, la série va aussi permettre la diffusion de la mode à l’américaine.

Dans cette histoire qui se déroule sur la côte Ouest des États-Unis, Starsky est très souvent vu avec une paire de SL72 aux pieds, avant de basculer, plus tard, sur la adidas SL76, petite sœur du modèle culte.

Ainsi, la SL72 va entrer dans le cercle fermé des modèles qu’il est alors, à l’époque, acceptable de porter au quotidien. Et elle va donner naissance à toute une gamme de modèles « SL », qui s’inspireront tous de son design.

Mais comme souvent chez les equipementiers, la paire va laisser sa place, peu à peu, dépassée par des modèles équipés de technologies plus efficaces encore. La SL72 fera ensuite des apparitions de temps à autre dans la gamme de la marque, mais n’atteindra jamais le statut culte de la sainte trinité adidas, à savoir la Stan Smith, la Superstar et la Gazelle.

Le retour de la SL72 fait plaisir à voir, dans une période où adidas semble enfin comprendre que son salut viendra de ses archives. Reste à voir si le modèle ne revient que pour un one-shot, ou si il s’installera plus durablement dans sa version originale dans la gamme adidas.