En pleine tendance du GorpCore, Asics a décidé de revendre la marque Haglöfs, marque qui faisait partie du portefeuille de Asics depuis 2010.

Haglöfs va retrouver un élan

Si la marque est peu connue, Haglöfs est tout de même distribuée dans 28 pays. La marque Suédoise a été fondée en 1914, par Wiktor Haglöf, charpentier de son état, qui avait lancé sa marque en inventant un sac à dos qui pouvait supporter les conditions météorologiques partout dans son pays.

Depuis, Haglöfs s’est diversifié, et propose maintenant des accessoires, des bottes d’extérieur, des l’équipement de randonnée, et bien d’autres choses encore.

La marque est spécialisée dans l’outdoor, clairement, un positionnement qui peut être assez porteur en ce moment.

La marque a été rachetée par le groupe LionRock, qui a de grands plans pour développer encore la marque. Très présente en France et en Allemagne, la marque va donc maintenant essayer de se développer aux États-Unis, au Canada et en Chine, trois marchés forcément très porteurs.

Pour Asics, cela offrira une rentrée financière qui permettra d’investir sur les sujets importants de la marque.