Alors que Nike est très chahutée, notamment par Asics, New Balance, On et Hoka sur le segment de la course à pieds, la marque vient d’inaugurer un nouveau magasin, spécialisé dans le running, en plein cœur de Tokyo.

Nike en difficulté sur le running

Si Nike continue, à grands renforts de marketing, à dominer la course à pieds en compétition, du 10000 mètres au marathon, notamment via la gamme Alphafly, pour les coureurs du quotidien, la réalité est toute autre.

La marque au swoosh s’est fait grignoter sa domination par des marques peut être plus « petites », mais bien plus à l’écoute des besoins des amateurs, et bien plus présentes dans le domaine des innovations techniques, ce qui était pourtant le point fort de Nike.

Consciente de ses difficultés, et en pleine restructuration, Nike lance donc un nouveau concept de boutique, dont le but est de rapprocher la communauté running de la ville ou la boutique s’est installée.

L’objectif de Nike est aussi de fournir des services pour fidéliser les runners, entre coachs, programmes d’entraînements, sorties en groupe, afin de transformer le magasin en un lieu de rendez-vous pour la course à pieds.

Quelles nouveautés pour la course à pieds ?

Mais si le concept, comme souvent chez Nike, est à la fois bien pensé et bien réalisé, un élément essentiel reste défaillant. Les produits mis en avant en boutique sont des produits dédiés à l’ultra-performance, et mise à part la nouvelle version de la Pegasus, peu de produits semblent s’adresser au grand public.

Si on espère que ce n’est que temporaire, il s’agit là de l’une des faiblesses de Nike, qui a, depuis quelques années, oublié sa base, à savoir le sportif du quotidien, celui qui a justement permis à la marque de naître et de se développer.

L’assortiment de cette boutique avant-gardiste permettra donc de suivre facilement si Nike réussit son virage, ou si la marque ne réussit plus à séduire les sportis amateurs.