On parle souvent des Gazelle, des Stan Smith, des Superstar ou encore des Samba, mais les adidas Campus sont souvent oubliées lorsque l’on évoque les modèles cultes de la marque aux trois bandes. Pourtant, ce modèle, qui a été créé il y a maintenant plus de 50 ans, a une vraie place dans la sneakers culture, et une histoire remarquable, que je vais vous raconter !

En 1970, la Adidas « The Tournament »

Bien avant l’idée de la NBA de lancer son « Tournament », en 1970, adidas lance un modèle de sneakers, modèle dédié pour les joueurs de basket professionnels. A cette époque, la marque est aux prises avec Converse pour équiper les joueurs des ligues de baskets Américaines. Pas encore de Nike, ni de Reebok, le champ est assez libre.

Adidas propose alors sa Tournament, et elle se retrouve sur les parquets nord-américains. Bien moins prisée que la Superstar, elle aussi au départ dédiée aux joueurs NBA, la Campus, encore sous son nom de Tournament, sera réservée à des joueurs fans de jeu rapide en pénétration. La paire, un peu plus légère et surtout plus souple que la Superstar est parfaite pour les joueurs adeptes de ce style de jeu.

Mais après quelques années, et l’arrivée de la Top Ten, la Tournament va retourner au fond des archives adidas.

Bien loin du sport, ce qui va relancer la Campus, ce sera le hip-hop, et notamment le groupe légendaire des Beastie Boys.

Le Hip-hop et les adidas Campus

La Campus, qui va être nommée ainsi en 1980, va trouver un nouveau public. Alors qu’adidas va se retrouver face à deux nouveaux concurrents sur le marché de la NBA, Nike et Jordan, les paires aux trois bandes vont gagner les rues, et participer à l’essor du mouvement hip-hop.

La paire est très vite portée par les Beastie Boys, et popularisée auprès des skateurs et des breakdanceurs, qui l’adorent pour sa souplesse et sa résistance. Dans les rues de la côte est aux États-Unis, la Campus est la principale rivale de la Puma Suede, et aussi de la Superstar, preuve du grand impact d’adidas dans la sneakers culture à l’époque.

La Campus est tellement prisée que les Beastie Boys, et bien d’autres encore, vont continuer a porter des Campus, même après l’arrêt de la production de la paire par adidas en 1987.

L’arrivée de la Gazelle n’y changera rien, pour les skateurs et les danseurs, la Campus gardera une place privilégiée dans leur rotation sneakers.

La adidas Campus 2

En 1987, si la Campus s’arrête, c’est pour laisser la place à la Campus 2. Avec sa semelle vulcanisée, elle améliorera la résistance de la paire, notamment pour la pratique du skate.

Avec ses nouvelles caractéristiques, la Campus 2 va continuer à naviguer dans les milieux underground. Portée par mes rappeurs, donc, mais aussi les skateurs comme Tony Hawk, la paire garde un public certain, mais finalement peu nombreux.

Peu à peu, la paire se raréfie. Puis disparaît complètement, avec les grosses difficultés que va connaître adidas. Plus de Campus pendant un long moment.

En fait, le modèle ne refera surface qu’en 2017, alors qu’adidas retrouve du poids de la bête après les succès de la Superstar et de la Stan. La Campus revient, donc, mais très discrètement. Elle est souvent présentée comme une alternative à la Gazelle, et son passé n’est quasiment jamais évoqué.

Aujourd’hui encore, trouver des informations précises sur la Campus n’est pas chose simple. Au delà de ses problématiques de noms, la paire est aussi très méconnue, très souvent le grand public considère qu’il porte une Gazelle à ses pieds, les modèles étant souvent très proches, et proposés côte à côté dans les boutiques spécialisées.

Pourtant, ces derniers temps, adidas travaille beaucoup pour la reconnaissance de son modèle. Après l’avoir mise en avant lors de collaborations qui ont beaucoup fait parler, notamment pour South Park, la marque a complètement retravaillé son modèle, pour mieux coller aux tendances du moment.

Les adidas Campus 00

Repensées avec des semelles plus épaisses, des gros lacets, et une forme plus « Skateboard », les Campus sont devenues en 2023 les Campus 00, et ont retrouvé une nouvelle jeunesse.

Plus populaires que jamais avec cette nouvelle forme, les Campus prennent la suite des Samba en tant que modèle le plus bankable d’adidas. Et le gros point positif, c’est que cela arrive alors que la marque s’appuie enfin sur l’histoire de son modèle.

Des Tournament, au Campus, à la Campus 2, pour finalement connaître la consécration sous le nom de Campus 00, ce modèle est la preuve que les sneakers ne meurent jamais, elles attendent juste d’évoluer pour s’adapter à leur époque.