La première collaboration en dehors des sportifs du côté de chez adidas est bien évidemment celle qui a eu lieu avec Run DMC. Le groupe New-Yorkais s’était offert ce droit grâce à leur titre « My Adidas », et son interprétation lors d’un concert ou l’un des responsables de la marque aux trois bandes était présent.

Les 50 ans du Hip-hop

Et en 2023, on célèbre les 50 ans du Hip-hop, même si ces célébrations restent très Américaines, et ne touchent que peu le continent Européen. Pour autant, adidas ne pouvait pas passer à côté de cet événement pour célébrer Run DMC et leur héritage commun.

Ainsi, la marque a mis en place un pop-up store, magasin éphémère, qui a vu pour son inauguration le Maire de New-York, Éric Adams, proclamer le « Run DMC Day », en présence du groupe, mais aussi de Rupert Campbell, President d’adidas Amérique du Nord, et également de Chris Severn, le créateur de la Superstar, paire fétiche de Run DMC.

Une marque indélébile

Si ça peut vous sembler trivial, l’importance de Run DMC est capitale dans la Sneakers Culture. Ce sont en effet les premiers qui ont convaincu les marques que l’avenir de leurs sneakers et autres produits était aussi en dehors des stades et des salles de sport.

C’est grâce à Run DMC que les baskets sont devenues des objets lifestyle, tendance, voire même parfois des morceaux d’histoire. Sans ces pionniers, il n’y aurait pas aujourd’hui la même importance autour des collaborations et autres capsules spécifiques, mdevenues depuis une norme pour la quasi-totalité des acteurs du monde de la Sneakers.

Il est donc très important de rendre hommage au groupe, à sa place dans la culture, et de les remercier pour ce qu’ils ont pu apporter, en posant les premières pierres d’une culture devenue depuis mondiale, et continuant à se développer et à évoluer encore après tout ce temps.