C’était promis, ils l’avaient dit, Yeezy, c’est fini. Adidas avait annoncé que c’était le dernier drop la fois dernière. Foot Locker avait aussi, via un communiqué, annoncé que suite aux déclarations déplorables de Kanye, ils ne vendraient plus jamais la marque. Vraiment, plus jamais chez eux, ils sont forts, avec des valeurs, et ne se renieront pas.

C’est donc avec grande surprise (hum hum) que vient d’être annoncée une série de nouveaux drops Yeezy….chez FootLocker.

Des drops en Août, mais aussi en fin d’année !

FootLocker, mais aussi d’autres boutiques, verront donc une vingtaine de drops se succéder durant le mois d’août, ce qui va aussi permettre à Adidas de se défaire de son stock résiduel. Pour autant, cette fois, il n’est pour le moment mentionné nulle part que les bénéfices seront reversés à quelque association que ce soit. Vu le peu de marge que laissaient à la base les produits Yeezy, il paraît difficile à concevoir que les boutiques rognent encore dessus.

Et l’on sait que Kanye, lui, a refusé de baisser son pourcentage, on devrait donc avoir droit à des drops « normaux », ce qui, en terme d’image, est assez désastreux pour adidas et pour ses revendeurs.

Indispensable pour rebooster le marché de la sneakers ?

Si sur la forme, c’est détestable, sur le fond, la décision semble s’expliquer par un marché de la sneakers en net ralentissement, et des chaînes qui sont en difficulté.

Avec Nike qui doit écouler son surstock, on se retrouve sur un marché très fortement promotionnel, ce qui n’arrange pas des revendeurs dont les marges rétrécissent au fil du temps.

Nul doute, donc, qu’en Août et en Novembre, date supposée du dernier drop Yeezy de l’histoire (comme par hasard juste avant Noël, c’est probablement une coïncidence), on verra de nouveau la marque mise en avant dans de nombreux points de vente. Pour la dernière fois, cette fois-ci, c’est promis.