Alors que depuis plusieurs années, MSCHF défraie la chronique, officiellement en tournant en dérision la sneakers culture et ses excès, voici que le pire est arrivé. Après les bottes d’Astro Boy, voici que la marque s’associe avec Crocs pour créer un modèle…particulier.

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Une collaboration pas si surprenante

En y réfléchissant un peu, la liaison entre MSCHF et Crocs paraît presque comme une évidence. On a d’un côté un label qui ne se soucie pas des apparences, bien au contraire, et de l’autre, une marque qui, pendant des années a été définie comme créatrice de produits moches mais confortables.

Maintenant que les Crocs ont enfin été reconnues à leur juste valeur, avec aussi un vrai travail de design, il n’est finalement pas surprenant de les voir retravaillées par l’un des labels le plus efficace en terme de visibilité.

Pour lancer ce modèle indescriptible, les deux marques ont profité de la fashion week Parisienne, et du musicien Estonien Tommy Cash, qui a porté le modèle durant le défilé de son ami Rick Owens.

Quel intérêt à une telle collab ?

Alors, bien évidemment, pour le commun des mortels, cette paire est absolument importante. Vous n’allez pas aller faire vos courses avec, ni aller sur votre lieu de travail, encore faudrait-il que vous puissiez vous les procurer, mais on est là sur une vraie collaboration pour de la visibilité.

Avec l’impact de MSCHF, dont les sorties sont toutes scrutées, Crocs s’offre une publicité forte sur les podiums de la fashion week, pas forcément l’endroit le plus accessible pour une marque trop souvent dénigrée (a tort) pour ses modèles.

Reste à voir si cela permet à Crocs de placer quelques modèles pour les prochaines éditions des défilés des plus grandes marques, et peut être de créer des modèles plus haut de gamme, qui permettraient à Crocs de s’attaquer à de nouveaux marchés.