Souvent dans le monde de la sneakers, on croise des collaborations improbables, parfois franchement ratées, mais on voit assez souvent ce qui se préparait au travers des différents modèles. Mais il y a des fois où l’on se demande vraiment quel était l’intérêt, et c’est le cas avec cette nouvelle version des Nike Shox.

Les Shox, un modèle culte mais dépassé

Les Shox ont été une vraie révolution lors de leur sortie chez Nike. Après plus de 15 ans de recherches, menées par Bruce Kilgore, Nike sort à l’aube de l’an 2000 son nouveau système d’amorti et de propulsion, et pour les sneakers, c’est plus le même deal.

Les Shox cartonnent, sur les terrains de basket mais aussi dans les rues, et se déclinent en de nombreuses versions.

Leur heure de gloire passe, et le modèle est remise au placard. Nike le ressort pour tester le marché aux alentours de 2020, mais le constat est sans appel. La technologie est dépassée, les chaussures pêchent par un confort très éloigné des standards actuels, bref, ça ne fonctionne pas.

Un retour par la mode ?

Et voilà donc que les Shox reviennent, à nouveau, dans leur version R4, ce qui signifie qu’elles n’ont que 4 plots d’amortis au talon. C’est avec une collaboration avec Martine Rose que le modèle revient, comme ça avait déjà été le cas l’an passé. Évidemment, tous les sites spécialisés vous disent que ça avait été un succès, mais la réalité c’est qu’aucune paire de Shox n’est sortie des podiums des fashion weeks.

Mais Nike continue sur cette lancée, pour une sortie qui sera très confidentielle en termes de production, mais avec laquelle la marque espère faire de la publicité et de la communication. Et ça fonctionne, puisque des articles fleurissent sur le sujet, comme celui que vous êtes en train de lire, pour une sneakers qui sera pourtant réservée à un très petit nombre.

Pour un retour de la Shox ?

Pour autant, il serait plus que surprenant que Nike planifié réellement un retour de la Shox. Alors que les catégories Air Max peinent à se renouveller, la marque a mis en place une vraie stratégie de recherche pour créer une nouvelle technologie disruptive, qui permettra à la marque de se régénérer sur le marché de la sneakers. Peu probable, donc, que le Shox, une technologie qui a largement fait son temps, fasse partie des plans.