On le sait, adidas est en difficulté depuis un moment, entre gammes traditionnelles qui tournent au ralenti, et partenariats qui s’effondrent.

Mais au milieu du marasme, une lueur d’espoir a fait son apparition. Après plusieurs années d’attentes, les modèles en collaboration avec Jerry Lorenzo, le créateur de la gamme Fear Of God, ont été dévoilés, et les premiers retours sont très positifs. De la à remplacer Yeezy chez la marque aux trois bandes ?

Fear Of God X adidas, une collaboration attendue depuis des années !

Après avoir brillé dans ses collaborations et avoir marqué la sneakers Culture notablement, Jerry Lorenzo avait signé, en 2020, un contrat longue durée avec adidas, après avoir collaboré longuement avec Vans.

Mais si cette signature avait soulevé de nombreux espoirs, le temps qui passait ne laissait rien augurer de bon, et pourtant, tout vient à point à qui sait attendre.

Si Jerry Lorenzo à eu plusieurs missions chez adidas, certaines n’aboutissent finalement à rien de concret pour les fans de sneakers, les prémisses de sa première collection pour la marque aux trois bandes commencent à être visibles, et le moins que l’on puisse dire, c’est que les attentes sont élevées.

Le relais de Yeezy

Mais si les attentes sont si fortes, c’est surtout à cause du manque de produits forts chez adidas, surtout depuis la fin de l’aventure Yeezy, et dans une (très) moindre mesure, celle de Ivy Park.

Fear of God se retrouve presque seule comme gamme « hype » chez adidas, générant des attentes et du buzz, ce dont la marque aux trois bandes manque grandement.

Si Pharrell continue à faire sa petite vie à travers Human Race, on est loin d’un raz de marée, ce qui laisse adidas dans une position inconfortable, celle d’une marque très ancienne qui montre trop son âge.

Jerry Lorenzo à donc sur ses épaules l’avenir immédiat d’adidas, sur le plan de l’image tout du moins.

Des sneakers et des stars

La ou la tendance semble bonne, c’est que la présentation des produits de la gamme s’est faite devant un parterre de stars « influentes », dont Pusha-T, qui a participé au défilé, mais aussi Kanye West.

Et si les stars ont adhéré, les réseaux sociaux ne sont pas en reste non plus.

Les posts Insta liés aux sorties prochaines des sneakers Fear Of God se multiplient, de révélation en révélation, et les attentes grandissent, un vrai point positif pour adidas et cette collection.

La seule problématique actuelle est la remise en vente des derniers produits Yeezy, qui attire toute l’attention sur cette gamme de produits. Mais une fois cela passé, nul doute qu’adidas aura le champ libre pour communiquer, teaser, et sortir la gamme Fear Of God avec les égards qu’elle mérite.