Depuis quelques années, Nike vend à grand renfort de communication son attention à l’écologie et l’environnement, notamment via ses produits « crater » et le slogan « Move To Zero », encourageant à réutiliser et recycler au maximum pour limiter les déchets.

Mais voilà, une plainte déposée laisse planer le doute sur les vrais efforts de Nike sur le sujet, qui seraient bien loin de ce qui nous est vendu.

Des produits pas du tout durables ?

La plainte déposée contre Nike est très claire, mais aussi très agressive.

Très simplement, Nike est accusée de tromper ses clients en annonçant comme durables (d’un point de vue ecologique) des produits qui ne le seraient pas du tout. Les sneakers durables de Nike ne seraient, toujours selon cette plainte, ni durables, ni même conçus avec des produits « bons » pour l’environnement.

C’est ce qui ressort de cette plainte en format « class-action », récemment déposée aux États-Unis. Ainsi, la plainte juge les pratiques de Nike trompeuses, puisque les clients qui chercheraient des produits responsables, ecologiquement plus propres, dépensent parfois plus d’argent pour acquérir des produits Nike, qui, au final, ne tiendraient pas du tout leurs engagements.

Aucune trace de fibres recyclées ?

Dans la plainte, on découvre de grandes accusations, directement liées aux sneakers Move To Zéro de Nike.

On y apprend que les produits Nike concernés ne seraient pas du tout composés de fibres recyclées, et ne feraient pas du tout diminuer l’empreinte carbone de la marque, malgré ce que celle-ci prétend dans ses campagnes de communication.

Sur un point plus technique, la plainte juge que faire la promotion des produits, et pousser les consommateurs à en acheter toujours plus, est l’inverse même d’une stratégie « durable », et que donc Nike ne devrait pas utiliser ce terme.

Quel futur pour la gamme Crater ?

Si la plainte a été déposée, Nike n’a, pour le moment, fait aucun commentaire à ce sujet. Pour autant, il paraît difficile de voir la gamme s’arrêter, à moins d’un jugement sans précédent.

On pourrait voir des ajustements, dans les termes utilisés, voir dans le contenu des campagnes associées, mais il ne sera absolument pas question de voir cette tendance continuer chez Nike, et si cela permet d’avoir des produits encore plus eco-respinsables, ce ne sera que mieux.