L’histoire mouvementée de Foot Asylum reprend son cours, après plusieurs années d’incertitude.

L’entreprise, fondée par David Makin, qui est aussi co-créateur de JD Sport, a changé plusieurs fois de propriétaires ces dernières années, avant d’être rachetée en Août dernier par le groupe Aurelius.

Foot Asylum racheté pour grandir

Groupe Anglais de distribution de sneakers, Foot Asylum pourrait se définir comme un Foot Locker plus urbain. Mais avec l’expansion du groupe JD au Royaume-Uni, entre les enseignes JD, Size, et autres Foot Patrol, Foot Asylum à eu du mal à contrer la politique d’expansion de son concurrent.

Le groupe JD avait donc fini par racheter Foot Asylum, mais sans au final réussir à construire une vraie synergie entre toutes ses enseignes. Également, l’autorité de la concurrence avait exigé que la chaîne soit revendue, le groupe JD concentrant bien trop des acteurs du secteur.

En Août dernier, le groupe Aurelius a donc racheté Foot Asylum à JD Sport, pour la modique somme de 45 millions d’euros. Une jolie occasion pour relancer une franchise qui a du potentiel, mais à encore du mal à l’exprimer.

Pour relancer l’enseigne, un énorme magasin pilote va donc ouvrir ses portes. Foot Asylum, qui a déjà plus d’une soixantaine de points de vente en Angleterre, va donc reprendre son expansion.

Un Foot Asylum à Oxford Street

Le nouvel emplacement de Foot Asylum est donc plus que premium, puisqu’il se situe à Oxford Street, dans l’une des rue les plus fréquentées de Londres.

La boutique s’étalera sur deux étages, avec un service client dédié et surtout des box de click and collect qui seront situés au sous-sol du magasin.

Si de nombreux autres détails seront révélés plus tard, cette ouverture annonce la relance de Foot Asylum et de son expansion au Royaume-Uni. Si cela paraît peut être anecdotique pour vous, cela va obliger le groupe JD, concentré sur expansion mondiale, à garder un œil sur son marché domestique.