Alors que Nike et BAPE sont en procès, voici que la marque au swoosh anonce une collaboration à venir avec Nigo, l’artiste Japonais qui a fondé BAPE.

Une collaboration avec Nigo, pas avec BAPE

Le créateur Japonais a donc signé pour collaborer avec Nike, mais attention, il n’y a plus de rapport direct avec BAPE, puisque Nigo a revendu la marque en 2011, puis en a quitté la direction en 2013, il y a donc plus de 10 ans maintenant. Nike et Bape étant en procès, il aurait été plus que surprenant de voir les deux marques collaborer, même si BAPE célèbre ses 30 ans cette année.

Un coup dur pour adidas

Actuellement, Nigo est en poste dans l’industrie du luxe, puisqu’il est le directeur artistique de Kenzo. Mais sa collaboration annoncée avec Nike est une révolution dans le monde de la sneakers. Bien qu’il y gravite depuis plus d’un quart de siècle, Nigo ne collaborait alors qu’avec adidas.

S’il avait rencontré Nike à plusieurs reprises au début du siècle, c’était au sujet de BAPE et d’un éventuel rachat, pour lequel Nike n’a jamais sauté le pas.

Depuis plus de 20 ans, Nigo travaillait quasiment exclusivement avec adidas pour ses collaborations. Sa signature chez Nike est donc une vraie révolution.

La perte d’un créateur de ce calibre et de ce talent est donc un coup dur pour adidas, même si rien ne liait contractuellement Nigo et la marque aux trois bandes.

Une collaboration à venir

Pour autant, cette annonce ne sera pas suivie de sneakers ou de vêtements dans les prochains jours. La collaboration Nigo X Nike n’en est qu’à ses débuts, et le scénario le plus optimiste verrait des produits sortir au dernier trimestre de 2023.

Pour Nigo, c’est un changement radical. Au travers de BAPE, il a commencé à collaborer avec adidas en 2003, et même lorsqu’il a revendu la marque en 2011, puis l’a quittée en 2013, il a continué avec la firme Allemande avec sa nouvelle marque Human Made, leur dernière collection commune datant de l’été dernier.

D’après Complex, qui a révélé cette collaboration, adidas et Nigo sont tout simplement arrivés au bout de leur contrat, rendant ainsi à Nigo la possibilité de travailler avec d’autres marques, et Nike a sauté sur l’occasion.

Le contrat du createur de BAPE avec Nike, par contre, l’interdit de travailler avec d’autres marques concurrentes, donc on ne verra pas Nigo jouer sur deux tableaux en même temps.

Quel impact sur Pharrell ?

On le sait, Nigo et Pharrell sont très proches. Le créateur Japonais a même aidé l’artiste Américain à lancer ses marques Billionaire Boys Club et Ice Cream. Mais Pharrell, lui, est encore chez adidas.

Est-ce que le départ de Nigo pourrait pousser le leader des Neptunes à aller voir ailleurs ? Pour le bien d’adidas et pour éviter un trop gros monopole dans le monde des sneakers, il faut plutôt souhaiter le contraire.

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