Coup de tonnerre dans le monde de la sneakers et du lifestyle. Après l’annonce de résultats compliqués et en dessous des attentes pour la gamme Ivy Park, voilà maintenant qu’on nous annonce que Beyoncé et adidas mettent un terme à leur collaboration !

Une annonce du Hollywood Reporter

C’est donc via un article du Hollywood Reporter que l’annonce est tombée : Beyoncé et adidas auraient donc décidé de se séparer. Après la fin de la gamme Yeezy, c’est donc une seconde gamme qui est arrêtée par adidas, mais cette fois-ci, la marque n’y est pas pour rien.

En collaboration depuis 2018, année où Beyoncé avait décidé de relancer sa gamme Ivy Park sous le giron d’adidas, Beyoncé et la marque aux trois bandes n’auront pas résisté aux turbulences fortes qui secouent adidas.

Au delà des chiffres compliqués, le Hollywood Reporter fait état de divergences creatives et artistiques,qui auraient poussé Beyoncé à reprendre son indépendance.

Ivy Park continue, mais sans adidas

La marque de Beyoncé, née en 2016, d’abord associée avec TopShop avant de rejoindre adidas, va donc continuer d’exister, mais cette fois, en tant qu’entité indépendante.

La ligne Park Trail, dévoilée en Janvier dernier, sera donc la dernière production d’Ivy Park en collaboration avec adidas.

Adidas sans ses stars

Après Kanye, c’est donc Beyoncé qui quitte le navire. Si pour le premier, adidas aurait, des propres mots de son nouveau président, préféré réussir à trouver un moyen de continuer à travailler ensemble, pour Beyoncé, rien n’est moins sûr.

Les résultats de la gamme Ivy Park se sont révélés très décevants, et sans nul doute que les velléités d’indépendance de Beyoncé ont été vues par adidas comme un bon moyen de s’en sortir à moindres frais.

Reste à voir si adidas va essayer de retrouver d’autres créatifs pour relancer des gammes, ou si la marque va se concentrer sur ses produits, ses designs et ses innovations. Les prochains mois s’annoncent agités !