Dans le monde de la sneakers, on connaît l’importance du recrutement et de la fidelisation des plus jeunes. Souvent, les fans de la première heure d’une marque le restent très longtemps. C’est pour cela que les marques commencent, enfin, à prévoir des modèles dédiés aux plus jeunes.

C’est notamment le cas de Nike, qui a retravaillé la Air Max 270 pour créer la Air Max 270 Go, une version réservée aux enfants.

La Air Max 270 plaît aux jeunes

La Air Max 270, modèle Nike avec la plus grosse bulle d’air visible lors de sa sortie, fonctionne très bien, surtout dans les segments jeunes et ados. Et pour répondre encore mieux aux attentes très spécifiques de ce public, Nike a donc retravaillé son modèle.

Les équipes de design de Nike ont travaillé avec les équipes dédiées aux innovations de la marque afin de créer la Air Max 270 Go, premier modèle Air Max dont le système au talon permet de mieux répondre au besoin des enfants de retirer ou d’enfiler simplement leurs sneakers.

L’objectif derrière ce modèle est d’offrir aux plus jeunes un modèle de Air Max facile à mettre et à enlever, afin de permettre à ces modèles d’être choisis par exemple pour les écoliers, dont la maîtrise des lacets n’est pas toujours parfaite. Avec ce système, la paire répond parfaitement à ce besoin, et donne aux enfants la liberté de changer de chaussures facilement dès qu’ils en ont besoin.

Mais si c’est un modèle pour enfant, ce n’est pas pour autant qu’il a été moins travaillé qu’une sneakers pour adultes.

En plus du talon très spécifique, et donc de sa bulle réduite en taille, ce qui la rend aussi moins fragile, la 270 Go est en mesh étirable, afin d’augmenter encore la facilité pour mettre et retirer la paire, tout en assurant un bon maintien du pied.

La semelle est bien sur équipée de la technologie Air Max, et assure donc un amorti très agréable, comme les autres modèles de la gamme.

Des modèles différents selon les âges

Mais la ou Nike va encore plus loin, c’est que la Air Max 270 Go diffère selon l’âge supposé de son acheteur.

Sur les modèles pour les plus jeunes, qui ont besoin d’un talon plus bas pour développer leur équilibre, la semelle est plus fine à l’arrière. A contrario, cette semelle « s’épaissit  » au fur et à mesure que les pointures augmentent.

Autre point d’adaptation : le laçage. Les modèles « preschool », pour les plus jeunes, sont conçus avec des lacets élastiques. Pas de problème de lacets à nouer, on est là sur un modèle type « chausson », ou il suffit de rentrer son pied dans la chaussure. Un bonheur pour les plus petits !

Pour la Air Max 270 Go pour les enfants plus grands, en général aux alentours de leur entrée au collège, la paire retrouve un système de lacets traditionnel, pour mieux gérer le maintien de la paire aux pieds.

Une sortie pour le Air Max Month

La Air Max 270 Go, l’un des premiers modèles dédiés aux enfants par la marque au swoosh, va sortir dans le courant du mois de Mars, le mois le plus important pour la technologie Air Max, puisque s’y trouve le Air Max Day, l’anniversaire de la sortie du premier modèle Air Max.

Ce modèle marque un vrai tournant dans le monde de la sneakers, puisque c’est la première fois qu’un modèle aussi « fort », incluant la plus grande technologie de la marque, avec une campagne marketing associée, ne s’adresse finalement qu’aux enfants. Même si il reste possible que dans quelques années le modèle se décline ensuite en tailles adultes, voir la Air Max 270 Go s’arrêter à la pointure 35 et surtout, avoir été développée avec en tête le besoin des enfants est un excellent signe, dans une industrie ou ceux qui portent le plus les modèles, à savoir les plus jeunes, étaient la cible la moins prioritaire jusqu’alors.