C’est un recrutement absolument inattendu qui vient d’être annoncé dans le monde de la mode : Pharrell Williams, le chanteur/créateur/producteur/artiste à été annoncé comme étant le nouveau directeur de la création des collections hommes de Louis Vuitton.

Des débuts très proches

Si la signature vient d’être révélée, on sait que Pharrell est déjà au travail. Sa première collection sera dévoilée dès le mois de Juin prochain, pendant la fashion week Parisienne.

Pour Pharrell et Louis Vuitton, ce n’est pas une première. La marque et l’artiste ont déjà collaboré, en 2004 et en 2008, c’est ce qui a aidé au rapprochement entre la marque de luxe et l’artiste multi-facettes.

Pharrell, un multi-talentueux

Au départ, Pharrell s’est fait connaître par la musique. Producteur, rappeur, chanteur, membre des Neptunes et de N.E.R.D, il a travaillé avec les plus grands noms de l’industrie, ne limitant pas son champ au hip-hop.

Ainsi, Kelis, Nelly, Pusha-T, Britney Spears, Gwen Stefani, Jay-Z, Ariana Grande, Snoop Dogg, Kendrick Lamar, Daft Punk ou encore Beyoncé ont tous travaillé avec Pharrell, qui est depuis plus de 20 ans un producteur reconnu.

Véritable musicien, il est aussi batteur, en plus de chanter et de créer des productions, preuve déjà d’un talent à formes multiples.

Un habitué de la mode et de la création

Pharrell a aussi à son à actif un joli CV dans le monde de la mode, tant dans le lifestyle que dans le luxe. En 2003, il a fondé avec Nigo, l’actuel directeur de création de Kenzo, la marque Billionaire Boys Club, marque streetwear réputée qui continue à exister encore aujourd’hui.

Pharrell est aussi associé de longue date avec Adidas. C’est sa palette de 50 couleurs de la Superstar qui a permis à Adidas de revenir sur le devant de la scène en 2015.

Pharrell continue encore à travailler avec la marque aux trois bandes, notamment via son label Human Race, qui sort régulièrement des collections de sneakers, vêtements et accessoires.

De la à imaginer une collaboration Louis Vuitton X adidas, il n’y a qu’un pas.

Le streetwear comme inspiration

Depuis des années, le streetwear inspire la mode, qui reprend une partie des codes. Mais l’inspiration va dans les deux sens, on peut notamment penser aux créations de Dapper Dan, qui rendait accessible du Louis Vuitton aux habitants de Harlem en utilisant des chutes et des invendus de la marque.

Retrouver des talents comme Pharrell, qui succède au regretté Virgil Abloh à son poste, est une validation de la mode streetwear, passée de mouvement culturel paria à plus grande source d’inspiration actuelle.

Preuve s’il en faut que la sneakers culture et la mode découlant du mouvement hip-hop sont devenus bien plus que des courants marginaux.