Adidas vient d’annoncer le lancement de la Consortium Cup, un tournoi de 4 semaines qui porte sur le désign de sneakers.
Pour le tournoi, adidas a sélectionné 16 boutiques, situées aux États-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Chaque boutique à pour objectif de remporter le tournoi afin de voir le modèle qu’elle a créé être produit puis commercialisé.
La parole aux fans de sneakers
Ce tournoi Consortium est construit sur le principe des votes. Pour pouvoir participer, il faudra utiliser l’application CONFIRMED de la marque aux trois bandes. Chaque jeudi, et pendant 48 heures, vous pourrez aller voter et choisir le design que vous préférez.
Le tournoi se déroule donc en quatre tours. Chaque tour verra les boutiques s’affronter sur des thèmes prédéfinis.
Le premier tour a pour thème trois modèles cultes d’adidas : la Samba, la Gazelle et la Superstar.
En quart de finale, la Consortium Cup aura pour thème adidas Basketball. La demi-finale, elle, portera sur la gamme running d’adidas.
Il n’y a que la finale dont le thème n’a pas encore été dévoilé.
Seize boutiques de sneakers
Les boutiques sélectionnées font évidemment parti de la crème de la crème. On retrouve dans la liste Overkill, Hanon, END, Xhibition, FootPatrol, Extra Butter, Bait, MITA, Offspring, Sneaker Politics, Carnival, Hal Studio, BSTN, Nice Kicks, Kasina et Commonwealth.
A la fin du tournoi, 15 des modèles proposés, qui auront gagné leur opposition, seront proposés à la vente.
Un moyen engageant de faire des sneakers
Le principe de tournoi n’est évidemment pas nouveau, mais le fait de s’appuyer sur 16 boutiques importantes dans la sneakers culture doit aussi permettre à Adidas de profiter des communautés de ces sneakers shops pour faire grandir la sienne.
La marque étant en difficulté sur les produits de haut de pyramide, cela peut être un bon moyen de redynamiser l’image d’une marque qui est encore en difficulté.
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