Cela a été annoncé tout récemment, l’actrice Jenna Ortega, récemment vue dans la série Netflix Mercredi, est devenue l’une des nouvelles égéries de la marque aux trois bandes. Et si elle rejoint la marque, c’est pour annoncer le lancement d’une nouvelle gamme : adidas sportswear

Un nouveau label adidas

Si Jenna Ortega rejoint adidas, ce n’est pas juste pour faire de la figuration. Non, l’acrtice est devenue le visage du premier label lancé par la marque aux trois bandes depuis un demi-siècle : adidas sportswear.

Jusqu’à présent, les produits adidas appartenaient à l’une des deux autres grandes gammes de la marque, adidas Originals, dont les produits sont marqués du trèfle, ou adidas performance, ou l’on retrouvait le logo des trois bandes. Désormais, donc, la marque créée un troisième label, une troisième grande collection, adidas Sportswear, dont l’égérie est Jenna Ortega.

Spotswear ou performance ?

Pour le commun des mortels, faire la différence entre Sportswear et performance n’est pas simple. Je vais donc vous expliquer comment adidas souhaite découper ses collections, pour mieux toucher client et segmenter son marché.

Pour les sportifs accomplis, à la recherche du kilomètre en plus, des secondes en moins, les produits avec la plus grande innovation technologique, ceux avec le plus de recherche et développement, seront sous le label adidas performance. On y retrouvera les sneakers de running, les vêtements de pratique sportive ultra aérés, anti-frottements, etc. L’objectif est donc de clairement pouvoir réserver cette gamme performance aux athlètes de tout niveau, qui seront toujours sur de choisir un produit adapté à leur pratique en choisissant dans cette gamme.

Le label Sportswear, lui, permettra d’identifier les produits « dérivés » de la pratique sportive, mais qui ont aujourd’hui basculés dans le quotidien. On parlera ici de survêtements, de sneakers de tous les jours, de vêtements amples, ou encore de maillots de football rétros par exemple.

L’arrivée de ce label Sportswear permettra donc de facilement distinguer ce qui est prévu pour la pratique sportive, même si rien ne vous interdira de porter du adidas performance au quotidien si vous le désirez.

Quelle différence avec adidas Originals ?

Si adidas Sportswear vient se placer sur le créneau de la tenue du quotidien, c’est donc quelque part un positionnement qui peut paraître similaire à celui de la gamme adidas Originals. Alors, quelle différence y’aura-t-il entre les deux gammes de la marque ?

Clairement, aujourd’hui, on ne le sait pas. Adidas n’a pas communiqué là dessus, mais on peut assez simplement le deviner.

Dans un marché de la sneakers et du lifestyle ou les produits rares sont générateurs de hype et de bénéfice, savoir les identifier rapidement est nécessaire. Et adidas va donc se réserver pour cela son label adidas Originals, porteur de son emblématique trèfle.

Les sorties limitées, rares, demandées, auront très probablement lieu sous la coupe du label Originals, tandis, que tout ce qui concernera des produits plus « grand public », plus facile d’accès, devrait se retrouver dans la collection Adidas Sportswear. De quoi faciliter la compréhension du public, mais aussi la distribution en magasin.

Trois labels, trois typologie de magasins

Assez simplement, on devrait rapidement voir adidas réorganiser ses canaux de distribution. Toute la gamme performance sera réservée aux magasins de sport, ou les gens viennent acheter de quoi pratiquer leur passion. En France, on pense à Intersport, Go Sport ou Decathlon par exemple.

La gamme Originals devrait être réservée aux boutiques hypes, pour des sorties rares, via des raffles ou de l’evenementiel. Des enseignes telles que Size, SNS ou Shinzo seraient de bons endroits pour la proposer.

La gamme sportswear, elle, devrait être hybride. Les pièces grand public pourraient se retrouver dans les boutiques Lifestyle, comme Courir ou FootLocker, mais certaines pièces plus hype ou plus marketées pourraient venir garnir les rayons des boutiques plus hypes au côté des collections adidas Originals.

En tout cas, pour adidas, cela permettra d’y voir plus clair, et de mieux gérer sa stratégie de distribution.

Un lancement plein de stars

Pour lancer cette nouvelle gamme, adidas s’est appuyé sur une constellation de stars. Si Jenna Ortega est la première mise en avant pour la sortie de la gamme, on sait déjà que d’autres membres de l’équipe adidas vont participer au lancement adidas Sportswear.

Ainsi, on retrouvera Trae Young, l’arrière des Hawks d’Atlanta, en NBA, Son Heung-Min, l’attaquant Coréen de Tottenham, mais aussi Mary Fowler, la footballeuse internationale Australienne, et l’influenceuse Brésilienne Carolina Voltan.

Avec toute cette armada pour lancer le label sportswear, on ne peut qu’espérer de bonne chose pour adidas, dans un marché moribond qui n’attend que du renouveau pour se relancer !