En 1985, la guerre fait rage entre adidas, Reebok, Converse et Nike pour arracher le plus de visibilité possible aux pieds des joueurs de la NBA. Et tandis que Nike sort sa première Jordan, adidas lance, dans le même temps, la Decade. Retour sur l’histoire d’un modèle malchanceux.

Face à Jordan

Lorsque adidas sort la decade en 1985, elle est conçue pour les joueurs de basket. Avec son système de maintien des chevilles en « X », sa semelle anti-glissade prévue pour les parquets, elle a tout pour elle.

Enfin, presque.

Tandis que Nike popularise peu à peu sa technologie AIR, Adidas sort la decade sans vraie technologie de confort, ce qui va signer son arrêt de mort.

Malgré un design made in France et des vraies caractéristiques prévues pour la pratique sportive, la Decade à un gros temps de retard sur ses concurrentes.

La Air Jordan a l’Air, tout comme la Air Force qui est alors encore distribuée par Nike, elles sont devant la Decade en terme d’amorti.

Les Converse Weapon sont portées par Magic Johnson et Larry Bird, et sont mises en avant à grand renfort de publicité. Elles sont donc plus populaires que les Decade.

Toujours chez Converse, les Startech ont un système de retour d’énergie qui les rend très pratiques. Encore un temps d’avance sur la Decade.

Et les Dunks, elles, sont proposées aux couleurs des équipes universitaires Américaines, de quoi prendre un grand avantage en terme de style par rapport au modèle d’Adidas.

Un petit tour et puis s’en va

Face à une telle concurrence, la Decade ne s’impose évidemment pas. Et dès 1986, adidas stoppe sa commercialisation. Un gros coup dur pour le modèle. Elle est remplacée par la Rivalry, qui connaîtra un peu plus de succès.

Mais l’histoire de la Decade ne s’arrête pas là, bien heureusement.

Sa grande languette, inimitable, immanquable, va lui permettre de toucher un nouveau public quelques années plus tard.

Au début des années 2000, la mode est aux baskets imposantes, pour les associer avec des pantalons larges. Et la Decade se prête parfaitement à ce style. De quoi permettre au modèle de revenir sur le devant de la scène entre 2010 et 2012.

En 2011, une gamme NBA voit la paire s’habiller des coloris des plus grandes franchises NBA, comme par exemple les Knicks de New-York.

Mais pour autant, la sneaker ne marque pas non plus cette époque, sur un marché où les Forum sont déjà bien installées, et ou les HardCourt viennent reprendre leur design, quasiment au detail près, mais avec un avantage de hype : les HardCourt sont une exclusivité FootLocker, qui ne distribue donc que peu les Decade, alors que la chaîne de magasins est le leader d’opinion et de tendance du grand public à l’époque.

A la concurrence, on cible aussi beaucoup un public très divisé, entre Reebok Classic, Nike Cortez et autres modèles moins imposants. Bref, peu de place pour la Decade.

Portées disparues

Et avec cette seconde chance manquée, les Decade ont manqué le virage qui leur aurait permis de s’installer durablement dans la sneakers culture.

Le modèle n’est jamais vraiment ressorti, si ce n’est sur de très rares séries limitées. Et la demande n’existe quasiment plus. Les paires montantes qui se vendent ne sont quasiment que chez Nike, et à part les Jordan, le public leur préfère les versions basses.

Les Decade vont donc rester encore quelques temps dans les archives adidas en attendant, un jour, une troisième chance.