S’il y a bien une marque qui est attachée à une ville, c’est bien Timberland, avec New-York. Et ce lien va encore se renforcer, puisque la marque collabore avec un des rappeurs les plus représentatifs de la scène New-Yorkaise, Dave East.
Une exclu Snipes
Vous connaissez sûrement la chaîne Allemande Snipes, qui travaille souvent sur des projets avec des rappeurs et des acteurs majeurs de la culture urbaine. Une fois encore, ce sont eux qui sont à l’origine de cette collaboration entre Dave East et Timberland.
Soucieuse de s’implanter fermement aux États-Unis, terres historiques de FootLocker, et cible privilégiée de JD Sport, Snipes marque un grand coup dans l’image, en s’associant avec une marque et un artiste qui porteront son image en cette saison hivernale.
Car, historiquement, les Timberland sont un symbole de la sneakers culture New-Yorkaise, tous les rappeurs de Harlem, Brooklyn, du Bronx, de Staten Island ou de Manhattan en ont porté fièrement.
Dave East, acteur, rappeur, artiste
Si vous ne connaissez pas Dave East, c’est un rappeur, New-Yorkais, mais c’est également un acteur. C’est notamment lui qui interprète le rôle de Method Man dans la série qui retrace la légende du Wu Tang Clan. Il est originaire de Harlem, et fait partie du label Def Jam.
Et sa collaboration avec Timberland et Snipes ne se limite pas à prêter son visage à la campagne publicitaire, puisqu’il a participé au développement de deux paires de Timberland, et a aussi enregistré une chanson. De quoi offrir un package complet aux fans de la paire et de l’artiste.
La collection se compose donc d’une paire de 6-Inch, le modèle culte de Timberland, et d’une Filed boots, modèle bien moins connu, au profil un peu plus bas, qui reprend lui aussi tous les codes des Timberland originales, avec des accents outdoor et des matériaux résistants et imperméables.
Évidemment, cette collaboration est une exclusivité Nord Américaine, Dave East n’ayant pas l’aura nécessaire pour en faire une sortie mondiale, mais il est très intéressant de noter que Snipes s’allie à des représentants locaux pour assoir leur image et leur légitimité.
Snipes, un groupe en développement
Snipes n’est pas un petit nouveau sur le marché des sneakers. Il s’agit d’une chaîne de magasins Allemands, rattachés au groupe Deichmann.
Snipes à été fondé en 1998, et contrairement à certains autres acteurs de la distribution de sneakers, le groupe n’a jamais caché ses inspirations hip-hop, streetball, breakdance et sports d’actions.
Après avoir conquis l’Allemagne, le groupe s’est ensuite développé en Europe, par des acquisitions et des ouvertures, mis aussi aux États-Unis, où ils ont racheté Jimmy Jazz, un acteur important du marché de la sneakers, notamment connu pour son Flagship à Harlem, tout proche du célèbre théâtre Apollo.
Leur approche singulière permet aux fans de streetwear de retrouver des marques comme Karl Kani ou Fubu, totems des années 90. Reste à voir jusqu’à où ce positionnement leur permettra de s’imposer sur un marché de la distribution sneakers de plus en plus concurrentiel.
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