C’est pour la modique somme de 2.1 Millions de Dollars que VF Corp a fait l’acquisition de la marque la plus hype du moment. Supreme, cette marque de skate new-yorkaise, à l’origine de quelques uns des modèles de sneakers les plus prisés de la dernière décennie, va donc tenter de changer d’échelle.

Un pari risqué

Supreme, c’est la marque Hype par excellence. Des modèles introuvables, du textile pour les connaisseurs, et surtout, des articles qui se revendent à prix d’or sur le marché du resell.

Vouloir accéder aux marchés internationaux, se diffuser, et engranger plus de bénéfices, ce qui est annoncé comme étant le but de cette acquisition, c’est forcément une opération compliquée, puisque c’est la rareté de la marque Supreme qui contribue à en faire sa force.

VF Corp, Supreme comme atout ?

S’il est trop tôt pour savoir quels seront les plans exacts de VF Corp avec Supreme, même s’il a été annoncé que la direction artistique ne devrait pas changer, on est quand même face à un mariage de deux philosophies opposées.

D’un côté Supreme, la marque tranquille, hype, qui a l’air parfois de naviguer à vue et de se faire plaisir, sans être toujours super carrée (Supreme a par exemple « oublié » de déposer son logo dans certains pays, ce qui a laissé la porte ouverte à Supreme Italia, qui copie absolument tout, mais qui se retrouve dans des canaux de distribution bien moins hypés), de l’autre, VF Corp, avec son arsenal de marques, ses process adaptés à la distribution de masse, sa planification…..

Est-ce que le groupe va utiliser Supreme pour donner un côté encore plus tendance à ses autres marques via des collabs ? Difficile à dire, les marques VF étant déjà celles qui collaboraient le plus avec Supreme.

Peut être est-ce dans l’autre sens, VF bloquera-t-il toutes les collabs avec des marques hors du groupe ? Cela ferait perdre beaucoup de substance à Supreme.

On est donc à l’aube d’une vraie redéfinition, et on attend avec impatience de voir quelles seront les prochaines étapes pour cette collaboration.